Un estudio de KPMG México revela que el 66% de las empresas en México y el 56% en Centroamérica esperan un impacto positivo en sus industrias por el Mundial 2026, principalmente por el incremento en ventas, el fortalecimiento del posicionamiento de marca, la ampliación de la oferta de productos y servicios, y la aceleración de la transformación digital.
En México, casi el 80% de las empresas realizarán o ya realizaron inversiones asociadas al torneo. El 40% destinará hasta 1 millón de pesos, mientras que el 37% invertirá entre 1 y 15 millones de pesos. En Centroamérica, el 52% proyecta inversiones menores a 60 mil dólares, aunque el 4% contempla destinar más de 2.9 millones de dólares.
Las prioridades de las empresas mexicanas incluyen el fortalecimiento de la movilidad y logística, la implementación de seguridad enfocada en personas y ciberseguridad, y la expansión de la infraestructura turística. En cuanto a estrategias comerciales, el 17% de las empresas en México prioriza la adopción de inteligencia artificial, mientras que en Centroamérica el 23% se enfoca en aumentar su presencia en medios digitales.
En el ámbito del consumidor, el 64% de los encuestados en México y el 53% en Centroamérica planea ver todos los partidos posibles. El 58% en México y el 62% en Centroamérica verá el torneo en casa, principalmente por televisión abierta o de paga, seguida de servicios de streaming. El 46% en México prevé comprar la camiseta de la selección mexicana, y el 35% en Centroamérica la de su selección.
Las empresas también implementarán medidas para que el personal disfrute de los partidos. En México, el 42% colocará pantallas en puntos estratégicos, el 37% designará espacios específicos y el 26% evitará juntas durante los partidos. En Centroamérica, el 35% organizará concursos internos, el 33% designará espacios para ver los partidos y el 15% permitirá trabajo a distancia en días de partido.
