El optimismo del "¿y si sí?" impulsa la economía
La posibilidad de que la selección mexicana avance más allá de lo previsto en el Mundial 2026 ha desatado un fenómeno económico que trasciende las canchas. El optimismo de los aficionados, resumido en la frase "¿y si sí?", repetida en reuniones familiares, redes sociales y comercios de barrio, ha impulsado el gasto de los consumidores y generado una derrama que beneficia desde grandes corporativos hasta pequeños negocios. Según la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), el torneo ya ha generado una derrama de 45,000 millones de pesos y se proyecta que alcance los 65,000 millones al cierre de la competencia.
Pequeños comercios reportan incrementos de hasta 30%
La Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (ANPEC) asegura que el consumo ha crecido conforme la selección avanzó en el torneo. Cuauhtémoc Rivera, presidente de la ANPEC, declaró: "Esto ha ido de menos a más". Los encuentros de mayor interés han generado incrementos de hasta 30% en las ventas de pequeños comercios. "La gente empieza a moverse desde el día anterior. Compra botanas, hielo, carbón, cerveza y todo lo necesario para reunirse en casa", señaló Rivera. Una eventual victoria de la selección podría prolongar las celebraciones y seguir impulsando las ventas.
Grandes empresas se preparan para la demanda
Grupo Modelo comenzó a diseñar su estrategia mundialista dos años antes del torneo. Felipe Ambra, vicepresidente de Marketing de Grupo Modelo, explicó: "Planificamos por casi dos años todo ese proceso con una serie de inversiones que hemos hecho, principalmente para brindar las mejores experiencias para el consumidor". Las inversiones se concentraron en infraestructura y abasto de cerveza, reforzando su presencia en más de 35,000 bares, restaurantes y comercios. La empresa también utiliza una plataforma digital de pedidos, Biz, que emplea algoritmos para recomendar inventarios específicos basados en ubicación, clima, historial de consumo y nivel socioeconómico. Además, impulsa las bebidas sin alcohol, como Michelob Ultra Zero, aunque este segmento representa apenas 0.6% del mercado cervecero mexicano, pero crece a un ritmo diez veces superior al de la cerveza tradicional.
Compras en línea y artículos más demandados
En Amazon México, las órdenes dentro de la plataforma Estadio Amazon crecieron 42% tras la convocatoria de la selección y otro 29% con el inicio del torneo. Los artículos más demandados incluyen televisores, bocinas, celulares, tablets, routers y cámaras. En Ciudad de México y Guadalajara destacaron las compras de cerveza y licores, mientras que en Monterrey sobresalieron playeras y audífonos.
Impacto desigual en restaurantes y turismo
La Cámara Nacional de la Industria Restaurantera y Alimentos Condimentados (Canirac) reportó que cinco de cada diez restaurantes tuvieron un desempeño inferior al de una semana regular y 65% no observó incrementos en ventas durante los primeros días del torneo. La mayor parte de la derrama se concentró en establecimientos preparados para recibir grupos de aficionados. El Día del Padre fue el verdadero detonador para muchos, ya que 45% de los restaurantes atribuyó su mejor desempeño a esa celebración y 15% a la combinación con los partidos del Mundial.
En Jalisco, las actividades fuera de las sedes oficiales reunieron a más de 50,000 personas solo el primer día. El estado proyecta recibir más de 2.5 millones de visitantes durante el mes de la competencia y alcanzar un crecimiento turístico de doble dígito en 2026. Michelle Fridman, secretaria de Turismo de Jalisco, afirmó: "Guadalajara y Jalisco se han posicionado como una de las mejores sedes de todas las 16. Estamos muy confiados con todos esos eventos de poder alcanzar ese crecimiento al doble dígito".
Movilidad y carreteras
Entre el 11 y el 24 de junio, la ruta Puebla-Ciudad de México registró un incremento de 48.7% en órdenes de viaje y 76.6% en ingresos de conductores de inDrive Ciudad a Ciudad. El corredor Cuernavaca-Ciudad de México avanzó 38.8%, mientras que la ruta Saltillo-Monterrey reportó crecimientos de 14.9% en órdenes y 10.9% en viajes completados.
Perspectivas y balance final
Aún es temprano para conocer el saldo final del Mundial en la economía mexicana. Cuauhtémoc Rivera comentó: "El debate de la derrama aún no tiene un balance final porque el Mundial arrancó ‘muy guango’ y ha ido agarrando más vapor poco a poco en la medida en que se cierra la competencia". El torneo comenzó con expectativas moderadas y ha ganado fuerza conforme la selección avanza.
