Entre 2016 y 2024, los hogares mexicanos incrementaron en 110% su gasto en atención médica, medicamentos y servicios relacionados, un ritmo que duplica el avance de los ingresos (67%) y supera a cualquier otra categoría de consumo, de acuerdo con un análisis de NielsenIQ.
El estudio revela que el gasto total de los mexicanos creció 69% en el periodo, pero la distribución se modificó drásticamente: salud se disparó, mientras educación y esparcimiento apenas aumentaron 31%, y vestido y calzado un 40%. Incluso alimentos y bebidas, con un alza de 81%, quedaron por detrás del rubro salud.
Cobertura pública en descenso y envejecimiento poblacional
Laura Calderón, líder de Customer Success Retail para NielsenIQ México, explicó que la desaparición del Seguro Popular es uno de los factores, pero no el único. La cobertura pública de salud pasó de 82.6% de la población en 2016 a 63.3% en 2024. Cerca de 45% de los hogares contaba con Seguro Popular antes de su eliminación, y menos de la mitad de esos usuarios logró incorporarse a otros esquemas públicos.
Calderón señaló que el envejecimiento demográfico también modifica el patrón de consumo: "En los últimos años está envejeciendo la población y esto se va a agudizar todavía más. Hacia 2050 una parte importante de la población tendrá más de 60 años".
Comercio electrónico impulsa venta de medicamentos
Las ventas digitales de productos farmacéuticos crecieron 68.4%, el doble del promedio del comercio electrónico. El segmento salud y belleza representa 23% de las ventas online de consumo masivo y crece 3.7 veces más rápido que en tiendas físicas, gracias a cambios regulatorios que facilitan la venta de medicamentos con receta mediante plataformas certificadas.
Los medicamentos de prescripción constituyen 57% del valor del mercado farmacéutico. La categoría de sistema digestivo y metabolismo registró un aumento de 20.1% en valor y aportó 27.7% del crecimiento total del canal farmacias. Dentro de este segmento, los tratamientos para obesidad, diabetes y resistencia a la insulina generan alrededor de 60% de su expansión.
GLP-1 y genéricos marcan tendencia
Calderón destacó el auge de los tratamientos GLP-1, utilizados para diabetes y control de peso: "Mucho de este crecimiento está relacionado con los GLP-1. Hemos visto un boom en mercados como Estados Unidos y Brasil y creemos que seguirán creciendo en los próximos años". La expiración de patentes y la producción de genéricos podrían ampliar el acceso en México.
Los medicamentos cardiovasculares crecieron 7.2% en valor, impulsados por tratamientos para colesterol e hipertensión. La categoría de sistema nervioso aumentó 8.8%, con antidepresivos y psicoestimulantes a la cabeza. Los genéricos mantienen una participación significativa.
Prevención y autocuidado ganan terreno
El gasto en vitaminas, medidores de glucosa y productos para el cuidado de la piel también registra avances sostenidos, reflejando una mayor preocupación por el monitoreo de la salud. Calderón añadió que la inflación acumulada ha reducido el poder adquisitivo y modificado hábitos de compra: "Han influido muchos factores. La inflación ha sido uno de los más importantes porque afectó directamente el bolsillo del mexicano".
