El cuidado de la piel al estilo coreano, conocido como K-Beauty, ha transformado la industria de la belleza en México. Cada vez más consumidores mexicanos optan por productos surcoreanos, impulsados por tendencias como la búsqueda de la "piel de cristal" y una hidratación profunda. Marcas como TonyMoly, Yepoda, ANUA y Medicube lideran esta tendencia en el país.
Gasto de los mexicanos en productos de belleza
De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec), los hogares mexicanos destinan en promedio 2 mil 191 pesos al mes a productos de cuidado personal. De esta cantidad, el cuidado de la piel representa el mayor gasto, con un promedio de 494 pesos. Le siguen las fragancias (386 pesos), el cuidado del cabello (368 pesos) y el maquillaje (267 pesos). Los productos para hombres promedian 359 pesos.
México ocupa el lugar 14 entre los países con mayor consumo de productos de belleza, según Global Market Insights, y se perfila como un mercado clave para el K-Beauty. Se espera que el mercado de belleza y cuidado personal en México crezca de 16.82 mil millones de dólares en 2025 a 17.64 mil millones en 2026, según Mordor Intelligence. Aunque gigantes como L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble, Colgate-Palmolive y Natura & Co dominan el mercado, los productos surcoreanos ganan terreno en tiendas especializadas.
Importaciones de K-Beauty desde Corea del Sur
Las importaciones mexicanas de productos de belleza, maquillaje, protectores solares y bronceadores desde Corea del Sur se multiplicaron 38 veces entre 2014 y 2024, según la Secretaría de Economía. Hace una década, Corea del Sur representaba menos del 1% del total de importaciones de estos productos; hoy alcanza el 4.15%, consolidándose como uno de los principales proveedores asiáticos.
Entre las compañías globales más relevantes del K-Beauty destacan TonyMoly, Cosrx, Able C&C Co. Ltd., LG Household & Health Care y Amorepacific Corporation, que concentraron cerca del 45% del mercado internacional en 2025. Los precios de estos productos oscilan entre 150 y 900 pesos, y están disponibles tanto en línea como en tiendas físicas.
Estados con mayor llegada de K-Beauty
En 2024, las importaciones de productos surcoreanos de belleza se concentraron principalmente en tres entidades:
- Ciudad de México: 77.4% del total, equivalente a 24.5 millones de dólares.
- Nuevo León: 10.1%, equivalente a 3.21 millones de dólares.
- Estado de México: 5.66%, equivalente a 1.8 millones de dólares.
Origen del K-Beauty
En la década de 1970, durante el régimen de Park Chung-hee, Corea del Sur prohibió la importación de cosméticos extranjeros, lo que impulsó a las marcas nacionales. En los años 1990, los productos de lujo comenzaron a venderse en supermercados. Tras la crisis económica de 1997-2002, las empresas surcoreanas se expandieron a mercados internacionales, principalmente Japón y China. A partir de los años 2000, el auge de los dramas coreanos (k-dramas), el k-pop y la "ola coreana" (Hallyu) impulsaron la popularidad global del K-Beauty, especialmente en Estados Unidos.
