La reconocida diseñadora gráfica Paula Scher, socia de Pentagram y creadora de identidades para Coca-Cola y Citi, ha dado su primer paso en el diseño automotriz al colaborar con JETOUR en la Serie G Premium, específicamente en el modelo G700. Este vehículo todoterreno de alta gama busca destacar no solo por su tecnología, sino también por una identidad visual distintiva.
Ke Chuandeng, presidente de JETOUR International, explicó que la intención original al crear la Serie G es ganarse un lugar en el campo todoterreno de primer nivel mundial, combinando tecnología sólida con alma verdadera. La colaboración con Scher refleja un cambio estratégico: de la competencia de producto a la de valor.
Scher, sin experiencia previa en diseño automotriz, encontró en la G700 una oportunidad única. En sus palabras, el vehículo es "una cosa increíblemente hermosa que hace mucho más, y tiene una posición diferente". Durante Auto China 2026, al llegar al recinto en la G700, Scher describió la experiencia como inmersiva, usando repetidamente la palabra "hermoso".
Inspirándose en las formaciones geológicas del Himalaya, Scher creó el lenguaje visual "Cresta de Acero" para la G700. La tipografía personalizada, derivada de las líneas afiladas del vehículo, sigue la misma filosofía. Scher señaló que el resultado es "elegante, no recargado ni demasiado decorativo, y parece estar en movimiento".
Yan Jun, vicepresidente ejecutivo de JETOUR International, afirmó que el concepto visual de Scher encaja perfectamente con el producto, siendo muy reconocible y fácil de recordar. La sinergia entre arte e ingeniería, con el diseño como voz, la tecnología como base y la cultura como alma, define esta colaboración.
