Heineken México presentó Tecate ICE Light, una nueva cerveza dentro de la categoría light que incorpora la tecnología “Extra Fresh”, diseñada para generar una sensación de enfriamiento en la boca y garganta sin alterar el perfil tradicional de la cerveza. La marca busca diferenciarse en un segmento donde la frescura ya no es suficiente como atributo.
Según Karen Dávila, Brand Manager de Innovación de Tecate, la compañía identificó una oportunidad para evolucionar la conversación sobre frescura, pasando de un atributo esperado a una experiencia perceptible. “Así nació Tecate ICE Light, una innovación que responde a ese insight”, señaló.
Priscilla Vargas, Jr. Brand Manager de Innovación, destacó que es la primera vez que se introduce la tecnología Extra Fresh en la industria cervecera en México. “Buscamos impulsar un nuevo estándar de frescura, ofreciendo una experiencia más intensa y consistente”, afirmó.
La cerveza se produce en las plantas de Monterrey y Meoqui, sin modificaciones en la infraestructura industrial, según Esmeralda Pérez, maestra cervecera de Heineken México. Además, la lata incluye un sello termosensible que indica la temperatura ideal de consumo.
Esteban Velasco, director de marca Tecate, explicó que el desarrollo tomó alrededor de año y medio, trabajando con consumidores para entender qué faltaba en la categoría light. La propuesta busca responder a momentos de calor donde se requiere una sensación más intensa de frescura.
