A pocos días del inicio del Mundial 2026, el 66% de las empresas en México y el 56% en Centroamérica prevén un impacto positivo en sus industrias, impulsado por el incremento en ventas, el fortalecimiento de marca y la aceleración de la transformación digital, según un sondeo de KPMG México.
Rogelio Berlanga, socio de la Industria de Mercados de Consumo y Retail de KPMG México, señaló que el torneo es un potencial catalizador de crecimiento, y que el reto está en ejecutar estrategias con agilidad y consistencia.
En México, casi el 80% de las empresas realizarán inversiones asociadas al Mundial: el 40% destinará hasta 1 millón de pesos, y el 37% entre 1 y 15 millones. En Centroamérica, el 52% invertirá menos de 60 mil dólares, aunque el 4% superará los 2.9 millones de dólares.
Las prioridades en México incluyen movilidad y logística, seguridad y ciberseguridad, y expansión de infraestructura turística. En estrategias comerciales, el 17% de las empresas mexicanas prioriza la inteligencia artificial, mientras que en Centroamérica el 23% se enfoca en presencia digital.
En cuanto al consumidor, el 64% en México y el 53% en Centroamérica verán todos los partidos posibles. El 58% en México seguirá el torneo en casa, principalmente por televisión abierta o de paga, seguida de streaming. El 46% de los mexicanos planea comprar la camiseta de la selección nacional.
Las empresas también facilitarán el seguimiento del torneo: en México, el 42% colocará pantallas y el 37% designará espacios para ver los partidos; el 26% evitará juntas durante los horarios de juego. En Centroamérica, el 35% organizará concursos internos y el 15% permitirá trabajo remoto en días de partido.
