La publicista y estratega de comunicación Ana María Olabuenaga analizó el video con el que la Selección Mexicana de fútbol presentó a sus 26 convocados para la Copa Mundial de Fútbol 2026. En entrevista con Pascal Beltrán del Río para la Primera Emisión de Imagen Radio, la especialista señaló que el material audiovisual, de casi cinco minutos de duración, carece de la emoción necesaria para generar el ambiente de apoyo que requiere el equipo nacional.
Un video nostálgico y confuso
Para Olabuenaga, el video resulta “un poco largo y le falta garra”. Considera que refleja un México “perdedor, que se levanta cuando pierde, como si nos estuviéramos preparando para ello”, y lo califica como “demasiado nostálgico”. Aunque reconoce que contiene mensajes conmovedores y frases memorables, la estratega sostiene que le falta contenido para “levantar esa garra, ese espíritu, recuperar la emoción y levantarla”.
La publicista también criticó el uso de la voz del fallecido actor Roberto Gómez Bolaños, “Chespirito”, generada con inteligencia artificial. Señaló que, pese a su popularidad, este recurso solo conecta con personas mayores y “dice poco a los jóvenes”. Además, apuntó que la voz se vuelve “un poquito extranjera” y que la inteligencia artificial utilizada carece de curaduría, lo que dificulta que el público más joven pueda asimilar y hacer propio el mensaje.
Un México que debe superar el victimismo
Olabuenaga sugirió que una mejor opción sería incluir una voz joven que empodere a los mexicanos. “Estoy un poco cansada del mexicano resiliente, pobrecito, apocado, sabiendo que va a perder”, afirmó. “Me hubiera gustado tener una voz mucho más joven, mucho más apasionada, desgarrada hasta cierto punto, de pasión, y con ganas de ganar”.
La estratega también señaló que la referencia a los 180 millones de mexicanos (incluyendo a los que viven en el extranjero) genera confusión, y que la sintaxis del video es “quebrada” y poco emotiva. “Cinco minutos es demasiado largo para los nuevos momentos de cómo consumimos internet”, añadió.
El ambiente futbolero actual y el papel de la presidenta
Olabuenaga comparó el ambiente actual con el del Mundial de 1986, cuando “era otra forma de relacionarnos con el fútbol”. Hoy, dijo, “hay demasiadas opiniones y todo está muy disperso para que alguien pueda tener una opinión redondeada”. En cuanto a la participación de la presidenta Claudia Sheinbaum, la publicista consideró que “ya es muy tarde para que aparezca”, ya que la mandataria anunció que no asistirá al partido inaugural. Su papel, según Olabuenaga, debería limitarse a “felicitarlos en el caso de que ganemos, con eso será suficiente”.
