Edgar Carranza, director ejecutivo de Hyundai México, combina su pasión por el fútbol con la estrategia de negocios de la automotriz. A casi cuatro décadas de su primer Mundial, revive aquel momento en que su padre lo sacó de la escuela para ver el partido de México contra Irak en 1986. “Fue algo que nunca se me va a olvidar”, recuerda.
Un recuerdo que marcó su infancia
Con ocho años, Carranza vivió su primer Mundial con conciencia. El gesto inesperado de su padre al llevarlo a casa para ver el partido quedó grabado en su memoria. Desde entonces, el fútbol ha sido una constante en su vida, desde llenar álbumes de estampitas hasta emocionarse con el gol de tijera de Manuel Negrete.
Hyundai y su séptimo patrocinio mundialista
Hoy, como líder de Hyundai México, Carranza enfrenta el reto de capitalizar el Mundial 2026, el primero que se jugará en casa desde la llegada de la marca al país en 2014. La empresa participa por séptima ocasión como patrocinador oficial de la FIFA, una alianza que inició en 1999.
Estrategia multigeneracional
La campaña de Hyundai incluye alianzas con leyendas del fútbol mexicano como Luis Hernández, Osvaldo Sánchez, Memo Ochoa y el Chino Huerta. Cada uno representa una generación distinta, permitiendo conectar con audiencias de todas las edades. “Hay diferentes etapas en la vida para disfrutar el Mundial”, señala Carranza.
El Mundial como metáfora de liderazgo
Para el directivo, el fútbol ofrece lecciones valiosas para el ámbito empresarial. Señala que selecciones como Brasil o Alemania destacan por su mentalidad ganadora, mientras que otras con talento, como Holanda o Croacia, se quedan en el camino. “La diferencia está en la mentalidad”, afirma, aplicando esta reflexión al liderazgo en Hyundai.
Crecimiento y consolidación en México
En 2025, Hyundai incrementó su participación de mercado al 3.6%, según datos del INEGI. Para 2026, la meta es consolidarse con entre 54,500 y 55,000 unidades vendidas. Carranza compara el trabajo en equipo con un equipo de fútbol: “Ventas es el delantero, pero servicio y atención al cliente son la defensa que sostiene los resultados”.
Una apuesta personal y profesional
Carranza planea llevar a sus mejores distribuidores a la final del Mundial, una experiencia que ya vivió en Qatar 2022. “Ver a Messi coronarse fue algo muy satisfactorio. Yo soy fan”, confiesa. Si tuviera que apostar, elegiría a España como campeón y confía en que México llegue al quinto partido.
Cuatro décadas después de aquel primer Mundial, Carranza sigue emocionándose con el torneo, pero ahora también ve en él una oportunidad estratégica para impulsar la marca Hyundai en México.
La quiniela de Edgar Carranza
- Quién ganará el Mundial: España.
- A qué fase llegará México: Quinto partido.
- Jugador más valioso: Kylian Mbappé.
