El Zócalo de Ciudad de México se ha convertido en el epicentro del Mundial 2026, y LEGO no ha querido quedarse fuera. La compañía danesa instaló en este emblemático punto de encuentro su activación más grande en México, con el objetivo de acercar la marca a millones de aficionados que nunca han comprado un set de LEGO, pero que viven con intensidad el ambiente mundialista.
Una activación sin precedentes en el FIFA Fan Festival
Brenda Campos, directora de Marketing de LEGO para Latinoamérica, explicó que la empresa participará durante los 39 días de la celebración del FIFA Fan Festival en el Zócalo. “Es la activación más grande que hemos tenido por el nivel de escala de personas que van a poder interactuar con nuestra marca”, declaró la directiva. La estrategia representa un giro en la relación de LEGO con los consumidores, ya que tradicionalmente el principal punto de contacto eran las tiendas especializadas o los espacios en cadenas departamentales. Ahora, la compañía busca llevar la experiencia LEGO a escenarios donde se reúnen millones de personas, aprovechando el poder de convocatoria del Mundial.
Actividades interactivas para todas las edades
Durante el festival, LEGO desarrolla actividades de construcción, dinámicas interactivas y experiencias relacionadas con el fútbol. Los visitantes pueden construir versiones del trofeo de la Copa del Mundo, personalizar accesorios inspirados en el deporte y participar en distintas actividades diseñadas para acercar la experiencia de juego a personas de todas las edades. La empresa considera que el fútbol trasciende el deporte y ofrece una oportunidad única para conectar con familias completas, demostrando que el juego también puede vivirse fuera de casa.
Nueva colección oficial de LEGO y FIFA
La activación forma parte del lanzamiento de una nueva colección desarrollada junto con la FIFA, integrada por 11 productos inspirados en el torneo. El portafolio incluye reproducciones del trofeo oficial, estadios, balones y sets relacionados con algunas de las principales figuras del fútbol internacional, además de propuestas orientadas tanto a niños como a coleccionistas adultos. “Queremos que las personas entren a jugar. Que vivan la experiencia de la marca y que descubran que construir también puede formar parte de la celebración del futbol”, señaló Brenda Campos.
Estrategia probada en la Fórmula 1
Esta estrategia ya fue probada por la empresa con resultados positivos. En su último estado financiero, LEGO detalló que la colaboración con la Fórmula 1 atrajo a nuevos consumidores cuando los primeros productos llegaron al mercado en 2025, acompañados de actividades en más de veinte Grandes Premios. La compañía replicará ahora ese modelo comercial, aprovechando el Mundial como una puerta de entrada para nuevos consumidores.
Resultados financieros sólidos
En sus resultados anuales, LEGO registró un crecimiento de 12% en sus ingresos, que ascendieron a 83,500 millones de coronas danesas, impulsados por la fortaleza de la marca y la demanda de nuevas experiencias de juego. Las ventas al consumidor aumentaron un 16%, según su estado financiero. En 2025, la compañía lanzó su catálogo más extenso, con más de 860 productos, de los cuales aproximadamente la mitad eran nuevos. Entre los temas más populares se encuentran las colecciones City, Star Wars Icons y Botanicals.
Más allá del Mundial: un ecosistema de juego
La colección mundialista es solo una parte de la estrategia. LEGO busca que el Mundial funcione como un punto de entrada hacia un ecosistema que hoy rebasa la construcción con bloques e incorpora videojuegos, plataformas digitales, colaboraciones con otras marcas y experiencias inmersivas. En los últimos años, la empresa ha fortalecido alianzas con franquicias como Fortnite, Minecraft y Pokémon, además de colaboraciones con Nike y Fórmula 1. “Queremos conectar con las personas donde ellas ya están. El juego puede ocurrir en muchos espacios distintos y nosotros queremos formar parte de esas experiencias”, concluyó Campos.
