La Copa Mundial de 2026 marcará un hito en la transmisión del futbol en México. Por primera vez, los 104 partidos del torneo estarán disponibles en plataformas de streaming, mientras que la televisión abierta solo podrá transmitir 32 encuentros. Ante este escenario, Televisa y TV Azteca buscan demostrar que la televisión abierta sigue siendo una opción relevante para las audiencias mexicanas, ofreciendo los partidos más atractivos sin costo.
De acuerdo con el estudio de Hábitos de los Usuarios de Internet 2026, cinco de cada diez mexicanos planean seguir los partidos mundialistas a través de la televisión abierta, superando a quienes optarán por plataformas de streaming, que representan tres de cada diez. La decisión se da en un contexto donde el acceso a contenidos deportivos es cada vez más costoso: el paquete de ViX que permite ver los 104 partidos tiene un costo de 799 pesos, mientras que el plan tradicional de 199 pesos solo da acceso a 32 encuentros, los mismos que se verán gratis en TV abierta.
La estrategia de Televisa y TV Azteca se centra en maximizar el valor de esos 32 partidos, que incluirán los de la Selección Mexicana y los más atractivos, como la fase de grupos, semifinales y la final. El futbol sigue siendo uno de los contenidos más valiosos para la televisión abierta. Datos de Nielsen muestran que el consumo de programación deportiva aumentó 135% en febrero de 2025, impulsado por el interés en el futbol, lo que confirma que los eventos en vivo aún atraen audiencias masivas.
La vigencia de la TV abierta también se respalda en las condiciones de conectividad del país. Según la ENDUTIH 2024, solo el 38.1% de los hogares urbanos tiene suscripción a plataformas de streaming, mientras que en zonas rurales la cifra es de apenas 8.4%. Para Claudia Benassini, especialista de la Universidad La Salle, esa brecha explica por qué los medios tradicionales seguirán siendo relevantes. La clave estará en la capacidad de las televisoras para enriquecer la experiencia con programas de análisis que conecten con audiencias tradicionales y jóvenes.
Mientras las plataformas apuestan por la exclusividad, la televisión abierta busca mantener su fortaleza: llevar los partidos a millones de hogares sin barreras de pago. La edición 23 de la Copa del Mundo pondrá a prueba si el futbol se mantiene como un espectáculo colectivo que reúne a familias y comunidades frente a una misma pantalla.
