El gobernador de Nuevo León, Samuel García, y su esposa, Mariana Rodríguez, han destinado 37 millones de pesos en publicidad digital personalizada en Facebook e Instagram entre enero de 2025 y febrero de este año, según datos de la plataforma Meta. De ese total, casi 25 millones se invirtieron en la imagen del mandatario, una cifra que supera en cinco millones lo gastado por el líder nacional de Movimiento Ciudadano, Jorge Álvarez Máynez.
La inversión de García contrasta fuertemente con la de otros gobernadores. Maru Campos, de Chihuahua, gastó 488 mil pesos; Mauricio Kuri, de Querétaro, 479 mil; mientras que los morenistas Marina del Pilar Ávila, de Baja California, y Alfonso Durazo, de Sonora, invirtieron 523 mil y 484 mil pesos, respectivamente. La pauta de Mariana Rodríguez incluye anuncios sobre su labor en el DIF y escuelas, con un costo de 100 mil pesos cada uno, administrados por la empresa Nauka Comunicación Estratégica.
Nauka, con sede en Guadalajara, trabajó en la campaña presidencial de Álvarez Máynez y tiene un contrato con el gobierno de Nuevo León firmado en septiembre pasado para gestionar pautas en Meta, Google, X y Spotify, con un presupuesto de entre 7.5 y 19 millones de pesos por tres meses. Esto implicó un gasto diario de entre 83 mil y 211 mil pesos para promocionar a la pareja.
Además, el gobierno estatal destinó poco más de 16 millones de pesos en pauta digital de enero de 2024 a febrero de 2025, duplicando la inversión combinada de Baja California, Chihuahua, Querétaro y Sonora. Los recursos provienen de los contribuyentes neoleoneses, lo que ha generado críticas sobre el uso de fondos públicos para impulsar la imagen personal de García y la posible candidatura de su esposa.
Especialistas señalan que esta estrategia busca influir en la opinión pública y en las encuestas, creando percepciones de inevitabilidad mediante el uso de bots y campañas coordinadas. Sin embargo, el origen de los 37 millones sigue bajo sospecha, dado el historial de acusaciones de corrupción contra el gobernador.
