CazéTV alcanza récord histórico de audiencia en YouTube durante el Mundial
Con más de 18 millones de espectadores simultáneos en el partido Brasil-Escocia del Mundial, CazéTV ha establecido un nuevo récord mundial de streaming en YouTube, según la FIFA. El canal, fundado por el streamer Casimiro Miguel y la agencia LiveMode, transmite los 104 juegos de la Copa del Mundo en Brasil, 49 de ellos en exclusiva, todos de forma gratuita.
Su estilo informal, con comentaristas que visten pijamas en partidos nocturnos, contrasta con las transmisiones tradicionales de Globo y ESPN. La narración enérgica, el lenguaje ligero y la interacción constante con los espectadores son las claves de su éxito. La sección "Gol de Ventana" muestra videos de hinchas celebrando desde sus hogares.
El secreto del éxito: audiencia participativa y contenido gratuito
"El público joven dejó de ser simple espectador" y busca "entretenimiento, información e interacción en tiempo real", explicó Bruno Brum, director de marketing de la agencia End to End. Actualmente, CazéTV supera los 35 millones de suscriptores. Durante el Mundial de Catar 2022, su máximo fue de 6.9 millones de dispositivos simultáneos, cifra que se ha triplicado.
Sérgio Lopes, cofundador de LiveMode, señaló: "Desde el inicio, nuestra audiencia es parte de la transmisión, un ADN que moldeó todo: tono, formato, talentos". Ivan Martinho, profesor de la Escuela Superior de Propaganda y Publicidad, agregó que la "verdadera transformación" de las transmisiones deportivas responde "al comportamiento del consumidor", no solo a la tecnología.
La próxima temporada, CazéTV tendrá los derechos en Brasil de las cinco principales ligas europeas: España, Inglaterra, Italia, Francia y Alemania.
Polémica por publicidad de apuestas y regulación gubernamental
Sin embargo, el intento de expandir el negocio a las apuestas ha generado controversia. En sus transmisiones, los anuncios de "bets" eran omnipresentes, con códigos QR y narradores recomendando apuestas. El órgano público de defensa del consumidor abrió una investigación por posible "propaganda abusiva", lo que llevó a CazéTV a reducir esa publicidad.
"Hicimos ajustes" para ser "más conservadores", explicó Lopes. La diputada Tabata Amaral, del partido aliado al presidente Lula, criticó: "Así como sería una locura que un niño vea a alguien diciendo 'fuma, es bueno para ti', es una locura que en un partido de fútbol haya gente incentivándote a apostar". Amaral promueve un proyecto para limitar la publicidad de apuestas, uno de los mayores patrocinantes del deporte en Brasil.
El gobierno de Lula considera las apuestas online un problema de salud pública por el alto endeudamiento que generan, especialmente en clases populares.
