Mujeres mayores de 50 años protagonizan la moda de lujo en pasarelas internacionales
La industria de la moda está experimentando un cambio significativo al acercarse a las mujeres mayores de 50 años, quienes están ganando una mayor visibilidad en desfiles de alta costura y campañas de marcas de lujo. Este movimiento incluye modelos con cabello canoso, invitadas sexagenarias en primera fila y consumidoras maduras, a quienes las marcas buscan atraer para incrementar sus ventas.
Modelos y celebridades mayores rompen estereotipos en la moda
Cuando el diseñador Matthieu Blazy abrió su desfile de Alta Costura de Chanel en enero con la modelo Stéphanie Cavalli, de 50 años y cabello canoso, generó un gran revuelo en la industria. Blazy explicó al The New York Times que las mujeres mayores aportan una perspectiva única a la moda, destacando que "han vivido, han visto mundo", lo que enriquece la presentación de las prendas.
El diseñador francés Simon Porte Jacquemus comparte esta visión, incluyendo en sus musas a la actriz Pamela Anderson de 58 años y a la cantante Lio de 63 años, quienes muestran con naturalidad arrugas y signos de edad. Además, su abuela Liline, de 79 años, fue nombrada la primera embajadora de su marca, reforzando este enfoque inclusivo.
Para Cavalli, aunque muchas modelos en pasarela siguen siendo jóvenes, la diversidad de edades que comienza a observarse indica una evolución en las mentalidades. En declaraciones a Vogue France, señaló que actualmente "es el mejor momento para tener 50 años y ser modelo".
Mujeres con experiencia y poder adquisitivo en el mercado de lujo
La modelo británica Kate Moss, de 52 años y figura icónica de los años 1990, también captó atención al cerrar el primer desfile de Gucci dirigido por Demna, luciendo un vestido ajustado y espalda descubierta. En otro caso destacado, la actriz estadounidense Laura Dern, de 59 años, inauguró el desfile de la diseñadora Gabriela Hearst en París.
Entre las diseñadoras y estilistas con mayor presencia en el sector, muchas superan los 50 años, como Maria Grazia Chiuri, Victoria Beckham, Sarah Burton y Stella McCartney. Según Victoria Dartigues, directora de compras de la línea femenina y accesorios de Galeries Lafayette, esta tendencia responde a una estrategia del sector para dirigirse a personas con experiencia y relaciones duraderas con las marcas, especialmente a mujeres con poder adquisitivo.
Dartigues comentó que "es como vender una crema antiarrugas con una modelo de 20 años: no es la vida real", subrayando la importancia de la autenticidad en la publicidad.
Marcas de lujo buscan nuevas consumidoras en un contexto financiero complejo
La industria del lujo enfrenta un contexto financiero desafiante, con grandes grupos como LVMH, propietario de Louis Vuitton, Dior y Celine; y Kering, dueño de Gucci, Saint Laurent y Balenciaga, buscando incrementar sus ventas. De acuerdo con Dartigues, adquirir artículos de lujo implica tener conocimiento y cultura de moda, algo que generalmente se desarrolla con el tiempo, lo que hace a las mujeres mayores un público objetivo valioso.
En desfiles recientes, se observaron figuras como Demi Moore de 63 años con un look de cuero en Gucci, Andie MacDowell de 67 años con cabellera canosa en Armani, y Michelle Pfeiffer de 67 años como invitada en Saint Laurent, demostrando la creciente inclusión de edades diversas.
Debate sobre los estándares de belleza y la representación en la moda
Sin embargo, algunos especialistas advierten sobre los estándares de belleza que aún predominan en la industria. La crítica de moda Sophie Fontanel, de la revista Le Nouvel Obs, señaló que existe el riesgo de caer en una "trampa" si se mantiene un culto excesivo a la juventud incluso entre modelos de mayor edad.
Fontanel afirmó que "nos muestran mujeres de 50 a 65 años o más que siguen siendo increíbles, como si todavía tuvieran que encajar en los prototipos de los diseñadores, ser superdelgadas y supersensuales". Según la especialista, el debate sobre edad, diversidad y representación en la moda continúa abierto, reflejando la necesidad de cambios más profundos en los ideales estéticos.
