Javier Arnau Ávila exhorta a impulsar la presencia mediática de las deportistas mexicanas
Javier Arnau Ávila, director Ad Value en Grupo Imagen, ha realizado un llamado contundente para incrementar la visibilidad y cobertura mediática de las atletas mexicanas, destacando los persistentes desafíos estructurales que enfrentan las mujeres en el ámbito deportivo y comercial.
Brecha de género en el deporte profesional
Durante su participación en el Women Economic Forum Iberoamérica 2026, Arnau Ávila señaló con claridad las desigualdades que persisten en el país. "Es complejo, somos un país que sigue siendo muy macho, desgraciadamente hacemos mucho discurso y en la acción no lo vemos", afirmó el ejecutivo mediático.
El directivo ejemplificó esta problemática con situaciones concretas del deporte profesional: "Lo vemos en deportes como el tenis, donde se otorgan mayores premios económicos a los hombres que a las mujeres". Esta disparidad, según Arnau Ávila, refleja una realidad más amplia que requiere atención inmediata y acciones concretas.
El caso específico de la Liga MX Femenil
En el panel "Transformación que compromete", el representante de Grupo Imagen abordó la situación particular del fútbol femenil en México. "Vender futbol femenil es más difícil que el varonil, estamos en ese tapujo de que los hombres tenemos más alcance", reconoció con franqueza.
Sin embargo, Arnau Ávila destacó los esfuerzos positivos que ya se están realizando. Recordó que Imagen Televisión transmitió en señal abierta la final de la Liga MX Femenil Apertura 2025 entre Tigres y América, logrando un impacto significativo. "Nos fue bien en la final de la liga femenil", confirmó el directivo, aunque advirtió que esto es solo el comienzo.
Un llamado a la acción mediática
El director Ad Value enfatizó la necesidad de un cambio profundo en la industria mediática y publicitaria. "Hay que darles espacios a los programas deportivos de mujeres, pero tenemos que educar al público, a los anunciantes y a nosotros como medios", sostuvo en entrevista con Excélsior.
Arnau Ávila argumentó que deportes como el tenis femenil y el vóley de playa son "tan relevantes y atractivos" como sus contrapartes masculinas, y que los medios deben trabajar activamente para "quitar brechas y cambiar ese paradigma".
Reconocimiento a las hazañas deportivas femeninas
Respecto al tratamiento noticioso de las proezas deportivas, el ejecutivo compartió un ejemplo concreto: "Las atletas la batallan mucho, las muchachas que recorrieron el Atlántico en kayak y en Imagen les dimos un buen espacio".
Reconoció que tradicionalmente "los medios están acostumbrados a darle más juego al hombre que a la mujer", pero expresó su disposición y la de su organización a modificar esta dinámica histórica.
La congruencia como camino hacia la equidad
Como reflexión final, Javier Arnau Ávila subrayó la importancia fundamental de la coherencia entre palabras y acciones. "La palabra es congruencia entre lo que decimos y hacemos, ser parejos en la 'chamba'. Es lo que hará que camine más rápido la equidad de género", concluyó el directivo.
Este llamado representa un posicionamiento significativo desde dentro de la industria mediática mexicana, reconociendo tanto los avances logrados como los considerables desafíos que persisten en la búsqueda de una cobertura deportiva verdaderamente equitativa.
