A pocos días del inicio del Mundial de la FIFA 2026, el índice financiero que mide el desempeño de activos vinculados al fútbol global registró su primer avance mensual positivo del año. El GH Football Finance Index, elaborado por Greyhound Trading, agrupa 25 activos en seis sectores: clubes, indumentaria, medios, apuestas, turismo e infraestructura. En mayo, el índice cerró en 984.1 puntos, un incremento de 0.79% frente a los 976.4 puntos de abril. Sin embargo, todavía acumula una caída de 1.59% desde la base de 1,000 puntos establecida en enero de 2026.
Indumentaria deportiva lidera el rebote
El sector de Indumentaria y Equipamiento fue el principal motor del repunte, con un avance de 8.78% en mayo y una contribución de 1.757 puntos porcentuales al índice. Adidas subió 12.57%, Puma ganó 11.47%, Nike avanzó 4.15% y Under Armour sumó 3.63%. Este comportamiento se da en la antesala del Mundial más grande de la historia, con 48 selecciones y 104 partidos en México, Estados Unidos y Canadá.
Turismo y viajes también impulsan el índice
El sector de Turismo, Viajes y Hostelería subió 5.44%, con una contribución de 0.653 puntos porcentuales. Delta Air Lines fue el activo más destacado del mes, con un avance de 26.89%, impulsado por la demanda de viajes de verano. Marriott International subió 4.92% y Booking Holdings avanzó 3.35%. Estas cifras coinciden con estimaciones de 13.1 millones de visitantes vinculados al Mundial y 21.3 millones de noches de hotel reservadas.
Apuestas deportivas, el lastre del índice
El sector de Apuestas Deportivas y Gaming fue el principal lastre, con una caída sectorial de 9.63% y una contribución negativa de 1.444 puntos porcentuales. Betsson cayó 23.27%, Flutter Entertainment retrocedió 10.83%, DraftKings perdió 7.58% y Entain bajó 7.97%. Los analistas atribuyen este rezago a la presión regulatoria europea y la incertidumbre fiscal en Reino Unido. A pesar de ello, Macquarie estima que el torneo podría generar más de 50,000 millones de dólares en apuestas globales.
Medios y clubes cotizados, sin grandes cambios
El sector de Medios, Streaming y Derechos se mantuvo prácticamente plano, con un avance de apenas 0.07%. Warner Bros. Discovery ganó 20.04%, pero Comcast cayó 6.15% y Disney retrocedió 3.02%. En Clubes de Fútbol Cotizados, el avance fue marginal de 0.10%. Manchester United ganó 6.41%, mientras que Juventus, Borussia Dortmund y Eagle Football Group cedieron.
Perspectivas para junio
De cara a junio, el foco del mercado se desplazará hacia el inicio de la fase de grupos del Mundial 2026, considerado el mayor catalizador individual para el índice desde su creación. La FIFA y la Organización Mundial del Comercio estiman que la Copa del Mundo 2026 podría generar alrededor de 41,000 millones de dólares de impacto al PIB global.
Rendimiento de marcas deportivas en mundiales anteriores
Un análisis de Capitaria muestra que las marcas deportivas suelen moverse antes del torneo. Adidas ganó 24% en 2006, 48% en 2010 y 18% en 2014, pero cayó 4% en 2018 y 56% en 2022. Excluyendo 2022, el rendimiento promedio de Adidas en años mundialistas es de 21%. La firma señala que la mayor acumulación de ganancias ocurre entre marzo y mayo, cuando las marcas lanzan camisetas y campañas globales.
