Consumo de alcohol entre mujeres se dispara en México; organizaciones alertan por riesgos de salud
La asociación civil El Poder del Consumidor ha emitido una alerta urgente: en los últimos diez años, más de 6.5 millones de mujeres en México han comenzado a consumir alcohol o han incrementado significativamente su ingesta. Este preocupante fenómeno se desarrolla en un contexto donde estrategias de marketing, conocidas como "pink drinking", promueven bebidas alcohólicas con colores rosas y sabores dulces, vinculándolas falsamente a ideas de empoderamiento femenino.
Brecha de género en consumo se reduce drásticamente
En el marco del Día Internacional de la Mujer, los datos revelan un cambio alarmante en los patrones de consumo. Según la Encuesta Nacional de Consumo de Drogas, Alcohol y Tabaco (ENCODAT) 2025, la proporción de mujeres adultas que han consumido alcohol alguna vez en su vida aumentó del 67% en 2016 al 75% en 2025. Aunque históricamente los hombres han presentado mayores niveles de consumo, esta brecha de género se ha reducido de manera notable, no solo en México, sino en diversos países a nivel global.
Estrategias comerciales detrás del aumento
Las empresas de bebidas alcohólicas están empleando tácticas sofisticadas para atraer a nuevas consumidoras, especialmente jóvenes. Entre las principales estrategias identificadas por especialistas se encuentran:
- Pink drinking: Elaboración de productos de color rosa con olores dulces o frutales, diseñados específicamente para el público femenino.
- Discursos de empoderamiento: Campañas publicitarias que asocian el consumo de alcohol con ideas de poder, liberación y éxito profesional.
- Etiquetado engañoso: Productos marcados como "light" o "bajos en calorías", creando una falsa percepción de beneficios para la salud.
- Promoción en redes sociales: Uso de influencers y contenido digital para normalizar y glamorizar el consumo entre mujeres.
Fernanda Ramos, integrante de la iniciativa Voces Jóvenes por el Derecho a la Salud MX, señaló que estas prácticas no son casuales, sino estrategias deliberadas para expandir el mercado, aprovechando dinámicas similares al "impuesto rosa", un concepto señalado por la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) donde productos dirigidos a mujeres tienen precios más altos o presentaciones diferenciadas.
Impactos graves en la salud femenina
La Organización Mundial de la Salud (OMS) ha advertido que los determinantes comerciales de la salud, como el marketing de bebidas alcohólicas, influyen directamente en el aumento de enfermedades relacionadas. Las mujeres presentan una mayor susceptibilidad biológica a los efectos del alcohol debido a diferencias en metabolismo y composición corporal, lo que puede resultar en:
- Concentraciones más altas de alcohol en la sangre.
- Mayor riesgo de daño hepático, cardiovascular y neurológico.
- Incremento en la probabilidad de desarrollar cáncer, especialmente cáncer de mama.
Tedros Adhanom Ghebreyesus, director general de la OMS, reiteró que "no existe un nivel seguro de consumo en relación con el riesgo de cáncer", subrayando que incluso el consumo bajo o moderado aumenta este peligro. Organizaciones como Movendi International, que promueve estilos de vida saludables, insisten en que el incremento del consumo de alcohol en mujeres no debe interpretarse como un símbolo de empoderamiento, sino como el resultado de estrategias comerciales dañinas que priorizan las ganancias sobre la salud pública.
Ante este panorama, es crucial que las consumidoras estén informadas sobre los riesgos reales y que las autoridades regulen las prácticas de marketing para proteger la salud de las mujeres en México.
