In-Store Media y H-E-B sellan alianza estratégica para revolucionar el Retail Media en México
La multinacional líder en Retail Media omnicanal, In-Store Media, ha anunciado la firma de una alianza estratégica con la cadena de autoservicio H-E-B, una de las más sólidas y reconocidas del país. Este acuerdo permitirá desplegar un ecosistema integral de publicidad en punto de venta en toda la red de 62 tiendas de H-E-B en México, marcando un hito en la expansión del Retail Media nacional.
Expansión y consolidación en el mercado mexicano
Con esta alianza, In-Store Media incorpora a H-E-B como un nuevo socio estratégico regional dentro de su portafolio multiretailer, reforzando significativamente su presencia en el norte y centro del país. La compañía, que ya opera junto a los principales líderes del retail en México, consolida así al país como su segundo mercado más relevante a nivel global, solamente después de España.
Pablo Bultó, director general de In-Store Media México, destacó: "El acuerdo con H-E-B México representa una alianza natural entre dos compañías que comparten una visión centrada en el shopper. El Retail Media se ha consolidado como uno de los canales publicitarios más relevantes para las marcas, al conectar con el consumidor en el momento de la decisión de compra, y H-E-B es un socio clave para seguir impulsando este modelo en México".
Ecosistema publicitario innovador en punto de venta
En el marco de esta colaboración, In-Store Media implementará en las tiendas H-E-B un ecosistema completo de Retail Media que incluirá:
- Formatos publicitarios in-store y out-store desarrollados con innovación
- Uso estratégico de data para optimizar las campañas
- Conexión de marcas con shoppers en momentos clave del recorrido de compra
- Enriquecimiento de la experiencia en tienda para los consumidores
El objetivo principal es conectar a las marcas con los compradores en los instantes más cruciales del proceso de decisión, aprovechando la cercanía física y emocional que ofrece el punto de venta.
México: mercado prioritario para el crecimiento del Retail Media
Este acuerdo refuerza la visión de In-Store Media sobre México como uno de sus mercados prioritarios para el desarrollo del Retail Media en América Latina. La compañía continúa expandiendo su presencia en el país mediante alianzas con cadenas de autoservicio y comercio especializado, adaptando sus soluciones a las particularidades de cada retailer.
Según estimaciones del sector, el Retail Media se consolida como uno de los canales publicitarios de mayor crecimiento a nivel global, impulsado principalmente por:
- Su cercanía con el momento de compra
- El valor estratégico de los datos propios del Retailer
- La capacidad de medir resultados de manera precisa
Panorama regional y perspectivas de crecimiento
Actualmente, Estados Unidos lidera este mercado con un valor superior a los 55 mil millones de dólares, mientras que Latinoamérica, con México y Brasil al frente del crecimiento, proyecta una tendencia alcista significativa. Se espera que la inversión en Retail Media en la región se triplique de aquí a 2028, alcanzando los 5.45 mil millones de dólares.
Ambas compañías coinciden en que el Retail Media se ha convertido en un punto de convergencia entre marcas, retailers y consumidores, al ofrecer soluciones que combinan tecnología, data y creatividad en el momento más relevante del proceso de compra. Esta alianza no solo marca el futuro de la comunicación en el punto de venta en México, sino que también establece un precedente para la evolución del marketing retail en toda la región latinoamericana.
La expansión de In-Store Media en México mediante esta alianza con H-E-B representa un paso estratégico en la consolidación del Retail Media como canal publicitario esencial, aprovechando la transformación digital y los cambios en los hábitos de consumo que caracterizan al mercado mexicano contemporáneo.
