El foro IAB Conecta 2026, celebrado bajo el lema "The Future is Human", se consolidó como un espacio de referencia para la industria digital en México. Durante el evento, especialistas de diversos ámbitos analizaron el papel del talento humano y la inteligencia artificial (IA) en la transformación del marketing.
El equilibrio entre tecnología y creatividad
En las distintas sesiones, se abordó cómo la IA está acelerando procesos como la búsqueda y compra, con un avance hacia asistentes conversacionales y agentes automatizados. Sin embargo, los ponentes coincidieron en que el verdadero valor de la tecnología depende de los criterios humanos que guían su operación. La creatividad y el talento siguen siendo el centro de la evolución digital.
Tendencias destacadas
- Retail media: Se destacó la importancia de unir audiencias con creatividad generativa para impulsar las ventas.
- Streaming y video vertical: Expertos en entretenimiento digital señalaron el impacto del contenido en formato corto.
- Creator economy: Se planteó la profesionalización de los creadores de contenido, con la participación de influencers como Benjamín e Isidoro Haber.
Capacitación y ética
Uno de los llamados más relevantes fue la necesidad de que las agencias aceleren la capacitación en IA, ética y gobernanza de datos. Los casos de éxito presentados demostraron que la tecnología debe ser una palanca de crecimiento, no un riesgo. Además, se enfatizó que optimizar métricas sin una idea creativa sólida conduce a campañas eficientes pero poco memorables.
Medición de la atención
Voceros de marcas globales y locales coincidieron en la importancia de medir la atención activa de los consumidores para construir relaciones de largo plazo, más allá de las transacciones inmediatas.
En resumen, IAB Conecta 2026 dejó claro que el futuro del marketing digital depende de la sinergia entre la eficiencia tecnológica y el valor irremplazable de la creatividad humana.
