CUCEA inaugura octavo Encuentro Internacional sobre Comunicación Estratégica
Con el objetivo de analizar el papel fundamental de la comunicación en los contextos actuales, el Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas (CUCEA) dio inicio al octavo Encuentro Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas. El evento, que se desarrolla bajo el eje temático “Comunicación Estratégica en Salud y Deporte: Narrativas, Reputación y Megaeventos Globales”, busca establecer un diálogo académico y profesional sobre los desafíos comunicativos contemporáneos.
Megaeventos como catalizadores de cambio
Durante la ceremonia de apertura, César Omar Mora Pérez, jefe del Departamento de Administración del CUCEA, enfatizó la relevancia del encuentro como un espacio consolidado para la reflexión. “Vivimos en una era donde los megaeventos, como la próxima Copa Mundial de la FIFA 2026, se convierten en poderosos catalizadores de cambio”, declaró Mora Pérez.
El académico explicó que estos eventos van más allá del espectáculo deportivo: “construyen realidades, posicionan territorios y ponen a prueba la capacidad de las instituciones para gestionar su reputación”. Para Guadalajara y Jalisco, ser sede de un evento de tal magnitud representa una oportunidad estratégica para:
- Fortalecer la atractividad territorial
- Consolidar una marca ciudad sólida
- Exigir una comunicación articulada entre gobierno, iniciativa privada, academia y sociedad
Mora Pérez invitó a los estudiantes a aprovechar cada espacio del congreso como futuros profesionales responsables de diseñar campañas, gestionar crisis y construir narrativas de impacto social.
La comunicación como eje del bienestar social
Marco Tulio Flores Mayorga, presidente de la Academia de Comunicación Organizacional y coordinador del encuentro, destacó la importancia de la comunicación como eje estratégico para el bienestar social. Recordó que problemáticas globales como la inactividad física —que afecta a uno de cada cuatro adultos y a más del 80% de los adolescentes, según datos de la Organización Mundial de la Salud— evidencian la necesidad de fortalecer estrategias comunicativas que promuevan estilos de vida saludables.
“La comunicación no solo transmite información, también construye significados, influye en comportamientos y puede contribuir directamente a mejorar la calidad de vida de las personas”, puntualizó Flores Mayorga.
Retos de comunicación en salud pública
La conferencia inaugural estuvo a cargo de Maricarmen Rello Velázquez, periodista y titular de la Unidad de Comunicación de la Secretaría de Salud Jalisco, quien abordó el tema “Cuando el fútbol convoca multitudes: Comunicación de riesgos en salud ante el Mundial FIFA 2026”.
Rello Velázquez destacó que los megaeventos deportivos representan un desafío comunicativo en materia de salud pública, debido a:
- La concentración masiva de personas
- La rapidez con la que circula la información en entornos digitales
La especialista subrayó que la comunicación de riesgos es clave para prevenir crisis sanitarias, al informar de manera clara y confiable, y llamó a construir mensajes accesibles y basados en evidencia, en coordinación con instituciones de salud, medios y autoridades.
Un espacio integral de reflexión
El encuentro reúne a especialistas, periodistas, académicos y profesionales de diversas áreas, quienes participan en 10 conferencias y 2 paneles en modalidad híbrida. Los temas centrales que se abordan incluyen:
- Narrativas en el deporte y la salud
- Gestión de la reputación en entornos digitales
- Comunicación en crisis
- Impacto de los megaeventos en la construcción de identidad y territorio
Este espacio académico se consolida como un referente para el análisis de las complejidades comunicativas en un mundo cada vez más interconectado y sujeto a transformaciones aceleradas.
