Royalton Hotels & Resorts ha diseñado una estrategia para capitalizar la Copa Mundial de Fútbol 2026, que se celebrará el próximo mes con México como una de las sedes. La compañía hotelera lanzará el Royalton Fan Fest en sus propiedades del Caribe Mexicano, con el objetivo de atraer a más turistas y alcanzar una ocupación cercana al 80%.
Royalton Fan Fest: la fiesta del fútbol en los hoteles
Alejandro Rodríguez del Peón, vicepresidente de Marketing y Relaciones Públicas de la compañía, explicó que han detectado un gran interés por parte de los clientes, especialmente europeos, quienes podrán disfrutar de los partidos en la misma zona horaria mientras están en la playa. "La intención es que, si el huésped no puede ir al partido o al estadio, queremos traer esa emoción dentro de nuestros hoteles", señaló.
Para ello, Royalton desplegará una oferta gastronómica y de bebidas inspiradas en los países participantes, y creará estadios temporales con pantallas gigantes para que los huéspedes vivan la emoción del torneo. "Hemos creado el Royalton Fan Fest, que es una fiesta en nuestros hoteles en México bajo la promesa de que si hay una pantalla, hay fútbol", agregó Rodríguez del Peón.
Conectividad de Cancún y mercado nacional
El ejecutivo destacó que también han registrado reservas de viajeros que llegarán a Cancún antes de asistir a algún partido. "La conectividad de Cancún nos ha ayudado a ser muy atractivos para este tipo de mercado y clientes. En el mercado nacional, vemos un interés creciente por vivir esta fiesta del fútbol, sabiendo que el mexicano es uno de los más interesados en ir a las playas del Caribe Mexicano", comentó.
De acuerdo con la Secretaría de Turismo de Quintana Roo, se espera superar la llegada de un millón de turistas nacionales e internacionales durante la temporada de verano, que coincide con el Mundial.
Inversiones y expansión en México
Rodríguez del Peón confirmó que la marca evaluará opciones para crecer en México, especialmente en destinos como Los Cabos y Riviera Nayarit. Además, anunció un proyecto de inversión de 100 millones de dólares para la construcción de una nueva propiedad llamada Vessence, que se ubicará en Cancún, Quintana Roo, y cuya apertura está prevista para la primera mitad de 2027.
La construcción del nuevo hotel se realizará en alianza con un fondo de inversión, con el objetivo de elevar los estándares del segmento de lujo en la región.
Gestión del Westin Cancún y modelo All Inclusive
Asimismo, la empresa asumirá formalmente la gestión del hotel Westin en Cancún a partir del 1 de junio. Este inmueble, que hasta ahora operaba bajo el plan europeo, se transformará en el primer Westin All Inclusive, cambiando su modelo de negocio.
Actualmente, México representa una plataforma estratégica para Royalton, ya que concentra el 49% del inventario global de la marca, con 4 mil 173 habitaciones en operación en destinos como Cancún, Riviera Maya y Holbox.
