En el Estadio Guadalajara, antes del partido entre España y Uruguay, los reflectores se centraron en la llegada del rey Felipe VI, quien fue recibido con aplausos. Acompañado de una comitiva que incluyó al tenor Plácido Domingo y leyendas del fútbol como Fernando Hierro, Carles Puyol y Emilio Butragueño, el monarca español se mostró serio pero amable. El exfutbolista mexicano Hugo Sánchez también acaparó flashes. Por el lado mexicano, los gobernadores de Movimiento Ciudadano (MC) con sedes mundialistas, Pablo Lemus (Jalisco) y Samuel García (Nuevo León), aprovecharon la oportunidad para saludar y posar para las fotos. Lemus, anfitrión del evento, sonreía junto al presidente de las Chivas, Amaury Vergara.
Felipe VI y Sheinbaum: fin del distanciamiento diplomático
La visita del rey a México no solo tuvo un motivo futbolístico. Un día antes del partido, Felipe VI se reunió con la presidenta Claudia Sheinbaum en Palacio Nacional, sellando el acercamiento entre ambos países tras siete años de tensión. El distanciamiento se originó por la exigencia del entonces presidente Andrés Manuel López Obrador de que España pidiera disculpas por hechos ocurridos hace más de 500 años. En el último siglo, México ha recibido a refugiados de la República Española y empresarios hispanos que crearon grandes marcas mexicanas. En los últimos 20 años, España se ha convertido en el principal socio europeo de México y el segundo país con mayor Inversión Extranjera Directa (IED), con un stock superior a los 70 mil millones de dólares, solo detrás de Estados Unidos. Con el nuevo Acuerdo Global Modernizado con la Unión Europea, España es la puerta de entrada de México al mercado europeo.
Marcas ganadoras del Mundial 2026
El Mundial también ha dejado ver a las marcas que más han aprovechado el torneo. Entre ellas destacan Visa, Adidas, Coca-Cola y Kia-Hyundai.
Visa y el pago sin contacto
Visa, el sistema de pagos oficial de la FIFA, ha tenido una presencia destacada. En los estadios no se acepta efectivo, y Visa ha implementado descuentos en las tiendas de la FIFA para quienes paguen con sus tarjetas. Además, la compañía ha impulsado el sistema contactless en el Metrobús, Cablebús y Metro de la Ciudad de México, facilitando el pago sin deslizar la tarjeta. Para apoyar a las pymes mexicanas, Visa creó un programa junto con el gobierno que ofrece terminales punto de venta gratuitas y mejores tarifas, incluyendo el pago por teléfono celular.
Adidas y Messi
Adidas, marca oficial de la FIFA y de varias selecciones como la mexicana, ha sido otra gran ganadora. Lionel Messi, máximo goleador de los Mundiales, lanzó una edición especial de sus zapatos F50 dorados. Cristiano Ronaldo, por su parte, con Nike, se convirtió en el jugador que ha anotado goles en seis mundiales, luciendo su zapato Mercurial CR7 de oro.
Coca-Cola y las latas conmemorativas
Coca-Cola, patrocinador del Mundial y de la Selección Mexicana, lanzó un paquete de latas conmemorativas con los resultados de México en la fase de grupos: 2-0 contra Sudáfrica, 1-0 contra Corea y 3-0 contra Chequia, destacando que por primera vez la selección avanzó invicta en esa etapa. Además, la marca participó en el intercambio de estampas Panini con una estampa digital personalizada, realizó una gira de la Copa del Mundo por el país y ofreció pines de colección.
Kia-Hyundai y las ediciones especiales
Kia-Hyundai, también patrocinador oficial, lanzó ediciones especiales mundialistas de los modelos Kia Sportage, Kia A3 y Kia K4. En el Estadio Ciudad de México, la marca exhibió un automóvil dentro del patio del estadio, siendo el único vehículo en esa ubicación.
