Los excesos digitales de Samuel García y Mariana Rodríguez: una inversión millonaria en redes sociales
Las encuestas no solo miden la opinión pública; también tienen el poder de modificarla. De manera similar, las redes sociales no solo reaccionan a los sondeos, sino que pueden influir directamente en sus resultados. Este mecanismo bidireccional crea un ciclo donde las encuestas moldean la conversación digital y, a su vez, esa conversación puede sesgar lo que captan los estudios de opinión. En el ámbito electoral, surge una pregunta crucial: ¿qué tiene mayor impacto, las encuestas o las redes sociales? Para el gobernador de Nuevo León, Samuel García, y su esposa, la influencer Mariana Rodríguez, la respuesta es clara: las redes sociales son su prioridad absoluta.
Una apuesta por la imagen personal y la ambición política
Samuel García y Mariana Rodríguez representan una nueva generación de figuras públicas donde las ambiciones personales predominan. Él busca controlar su sucesión para evitar posibles procesos penales relacionados con una fortuna acumulada bajo sospechas de corrupción. Ella, por su parte, aspira a la candidatura y gubernatura, lo que extendería su influencia en Nuevo León por un sexenio de 12 años y, sobre todo, protegería a su esposo de consecuencias legales. Para lograr estos objetivos, no han escatimado en gastos, invirtiendo sumas astronómicas en publicidad digital.
De enero de 2025 a febrero de 2026, pagaron 37 millones de pesos en pauta digital personalizada en Facebook e Instagram, administradas por Meta, con cuentas a su nombre. De este total, casi 25 millones de pesos se destinaron a promover la imagen del gobernador, superando incluso los 20 millones invertidos por Jorge Álvarez Máynez, presidente de Movimiento Ciudadano, su partido. Esta inversión es monumental en comparación con otros gobernadores: Maru Campos de Chihuahua gastó 488 mil pesos, Mauricio Kuri de Querétaro 479 mil pesos, y los morenistas Marina del Pilar Ávila y Alfonso Durazo invirtieron 523 mil y 484 mil pesos, respectivamente.
Estrategias de marketing y uso de fondos públicos
La inversión de Mariana Rodríguez tiene componentes adicionales. Ha pagado publicidad en Meta para destacar su trabajo en el DIF, escuelas y administración de justicia, con campañas de 15 días y un costo de 100 mil pesos cada una. Esta pauta es administrada por Nauka Comunicación Estratégica, una empresa con sede en Guadalajara que ha trabajado para Movimiento Ciudadano, incluyendo la campaña presidencial de Álvarez Máynez y gobiernos locales del partido. En septiembre pasado, Nauka firmó un contrato con el gobierno de Nuevo León para servicios de administración de pautas en Meta, Google, X y Spotify, con un presupuesto que oscila entre 7.5 y 19 millones de pesos por tres meses, gastando entre 83 mil y 211 mil pesos diariamente.
Pero no todo sale de sus bolsillos. Los contribuyentes de Nuevo León también financian esta promoción. La pauta del gobierno estatal de enero de 2025 a febrero de 2026 ascendió a poco más de 16 millones de pesos, duplicando la inversión combinada de Baja California, Chihuahua, Querétaro y Sonora. Así, los neoleoneses están pagando con sus impuestos la imagen de Samuel y la construcción de la candidatura de Mariana.
Impacto en encuestas y percepción pública
Los asesores de la pareja entienden que las encuestas son un instrumento de poder narrativo, capaz de ejercer presión psicológica sobre el electorado y alterar decisiones al moldear percepciones. Sin embargo, la efectividad de sus redes sociales es cuestionable. Bots, granjas de cuentas y campañas coordinadas amplifican artificialmente tendencias, creando una ilusión de inevitabilidad. A pesar de esto, no parece estar funcionando para Samuel o Mariana.
Según el ranking mensual de Mitofsky, García ocupa el lugar 19 entre todos los gobernadores, con una aprobación de 44.6%, una caída de casi 1.5 puntos desde diciembre. En contraste, gobernadores con el mismo tiempo en el cargo, como Maru Campos y Víctor Castro, ocupan posiciones más altas. García prefiere datos de Demoscopía Digital, que usa cuestionarios por WhatsApp y le otorga una aprobación de 67.3%, casi 20 puntos más que Mitofsky. Recientemente, presumió una encuesta no detallada donde casi 7 de cada 10 neoleoneses apoyan su candidatura presidencial, aunque no está claro si es un objetivo real o una estrategia para impulsar a Mariana.
En este ecosistema de emociones y manipulaciones, las encuestas no ofrecen certidumbre sobre el futuro político-electoral de Samuel y Mariana. La contienda está abierta, pero como hace seis años, su apuesta sigue en el mundo digital, donde los excesos en gastos y estrategias continúan definiendo su trayectoria.
