Guillermo del Toro incursiona en la dirección de comerciales con una propuesta visual única
En un momento particularmente demandante de su carrera, el aclamado cineasta mexicano Guillermo del Toro ha sumado un nuevo proyecto a su trayectoria: su primer comercial como director en acción real. La colaboración se realizó con la reconocida marca Patrón Tequila para crear The Perfect Pour, una campaña publicitaria que desarrolló simultáneamente mientras promocionaba su última película, Frankenstein.
Un rodaje intensivo en la Hacienda Patrón de Jalisco
El director describió este periodo como uno de alta exigencia, ya que durante casi siete meses estuvo enfocado en la campaña de premios de su película tras su estreno en el prestigioso Festival de Cine de Venecia. A pesar de esta carga de trabajo, Del Toro encontró un espacio limitado para filmar el comercial.
"Teníamos siete días para la campaña de 'Frankenstein'. Tenía que hacerse en esos siete días", explicó el cineasta sobre la producción contrarreloj.
El anuncio se filmó íntegramente en la Hacienda Patrón, ubicada en Jalisco, locación que el propio director eligió personalmente tras explorarla. La producción se planteó como una toma única con control de movimiento, lo que requirió una planeación meticulosa y detallada por parte de todo el equipo técnico.
Esqueletos festivos con personalidad propia
El resultado final es una pieza visual protagonizada por el propio Guillermo del Toro junto a un grupo de esqueletos en un bar ambientado. Solo participaron dos actores reales, mientras que el resto del elenco fue cuidadosamente diseñado y coreografiado con técnicas especializadas.
El concepto del comercial partió de una estructura clásica que pronto se transformó en algo completamente distinto. "Quería empezar con una toma convencional del producto y luego hacer que aparecieran esqueletos por todas partes", reveló el director.
El propio Del Toro reconoció que este tipo de ideas suelen generar resistencia en entornos publicitarios tradicionales. "Normalmente, cuando se me ocurre algo tan extravagante, ahí termina la reunión", comentó entre risas. Sin embargo, la relación previa con la marca —que inició en 2017 cuando diseñó una botella inspirada en un altar de muertos— facilitó que el proyecto avanzara sin mayores obstáculos.
Diseño minucioso y proceso creativo extendido
Uno de los elementos centrales del anuncio es el diseño de los personajes esqueléticos. Estas figuras fueron concebidas como entidades festivas, inspiradas directamente en la rica tradición mexicana del Día de Muertos. El trabajo creativo estuvo a cargo de los talentosos Guy Davis y Karla Castañeda, quienes desarrollaron múltiples versiones hasta definir el estilo visual final.
El proceso de diseño incluyó características específicas:
- Se crearon aproximadamente 25 esqueletos distintos con variaciones únicas
- Cada uno contaba con colores, adornos y rasgos propios que los diferenciaban
- El equipo evaluó minuciosamente cuáles funcionaban mejor en pantalla durante sesiones de revisión
"Tuvimos una reunión muy divertida pero seria sobre esqueletos", detalló Del Toro sobre el proceso creativo. La intención era mantener un tono lúdico y festivo sin perder coherencia estética con el universo visual característico del director.
Un compromiso puntual, no una nueva dirección profesional
Aunque el rodaje se realizó en pocos días, el desarrollo completo del comercial tomó varios meses de trabajo previo. "Diría que cinco meses, cuatro meses… casi medio año", estimó el cineasta sobre la duración total del proyecto.
El equipo optó estratégicamente por no construir sets artificiales y, en su lugar, adaptar el espacio real de la Hacienda Patrón. Esto implicó rediseñar completamente el bar, modificar colores y retapizar diversos elementos para integrarlos armoniosamente con la identidad visual del proyecto.
A pesar de la experiencia positiva, Guillermo del Toro descarta categóricamente incursionar de forma constante en el mundo de la publicidad. "Aparte de Patrón, sinceramente, no preveo hacer más comerciales. No me interesa", afirmó con claridad el director.
El cineasta explicó que aceptó este proyecto específico por su afinidad personal con la marca y por su profundo vínculo emocional con Jalisco, lugar que asocia directamente con sus raíces e identidad cultural. "Para mí, se trata de Jalisco, de mis raíces… No puedo vender refrescos ni yogur", declaró enfáticamente, marcando así los límites de su participación en proyectos publicitarios.
Preferencias personales y detalles del consumo
Más allá del proceso creativo y de producción, Guillermo del Toro también compartió detalles personales sobre su forma de consumir el producto que promociona. "Suave y con un cubito de hielo", reveló sobre su preparación preferida.
El director mencionó que prefiere especialmente las versiones con infusión, destacando la variante de cítricos, en cuyo diseño participó activamente, así como la opción con café. Estos detalles personales añaden una capa adicional de autenticidad a su colaboración con la marca, demostrando un conocimiento genuino y un gusto personal por el producto que ayuda a promocionar.
