Coca-Cola Femsa, la embotelladora más grande del sistema Coca-Cola en el mundo, presentó resultados financieros mixtos para el segundo trimestre de 2026, con un marcado contraste entre el débil desempeño en México y Centroamérica y el sólido crecimiento en Sudamérica. Mientras que en el mercado mexicano el consumo mostró señales de desaceleración, afectado por un entorno económico desafiante y el incremento del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS), las operaciones en Sudamérica alcanzaron volúmenes récord, apalancadas por el impulso de la Copa Mundial de Fútbol 2026.
Ingresos regionales: México y Centroamérica estancados, Sudamérica al alza
Según el reporte financiero enviado a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), los ingresos de la división México y Centroamérica crecieron apenas un 0.3% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Este magro avance refleja un entorno de consumo débil, donde los hogares ajustaron su gasto ante presiones inflacionarias y el aumento de impuestos a bebidas azucaradas. En contraste, la división Sudamérica reportó un incremento del 11.8% en ingresos, impulsado por un sólido desempeño en Colombia, Guatemala y Brasil.
Rentabilidad consolidada mejora pese a la desaceleración
A pesar del estancamiento en la región norte, los resultados consolidados de la embotelladora mostraron una mejora significativa. Los ingresos totales aumentaron un 4.7% durante el trimestre, mientras que el EBITDA (flujo operativo) alcanzó los 15,008 millones de pesos, un alza del 12.1% frente al mismo trimestre de 2025. La utilidad neta creció un 16.9%, lo que refleja la eficiencia operativa y el apalancamiento de los mercados de alto crecimiento.
Factores clave: Mundial 2026 y estrategia de asequibilidad
Ian Craig, director general de Coca-Cola Femsa, destacó que el desempeño de Sudamérica fue excepcional, con volúmenes récord en Colombia, Guatemala y Brasil durante el segundo trimestre. “Sudamérica entregó un trimestre sólido, con Colombia, Guatemala y Brasil registrando volúmenes récord para un segundo trimestre, lo que impulsó un crecimiento de doble dígito en la utilidad de operación de dicho segmento”, señaló Craig. La Copa Mundial de Fútbol 2026 jugó un papel crucial al fortalecer la presencia de las marcas del portafolio y aumentar la conexión con los consumidores mediante activaciones comerciales y campañas de mercadotecnia.
En México, la empresa enfrentó un “entorno de consumo desafiante”, según Craig, agravado por el incremento del IEPS. Para contrarrestar esta presión, la compañía reforzó una estrategia basada en asequibilidad, segmentación del portafolio y disciplina comercial, con el objetivo de preservar su competitividad. Esta estrategia incluyó la introducción de envases más pequeños y promociones dirigidas a consumidores sensibles al precio.
Diversificación geográfica: un activo estratégico
Craig subrayó que la diversificación geográfica ha sido clave para compensar las debilidades de un mercado con otro. “El desempeño refleja las diferencias en las condiciones económicas y de consumo entre los mercados donde opera la compañía, una situación que confirma el valor de mantener una estrategia de diversificación geográfica”, afirmó. Esta estrategia permitió que, a pesar de la desaceleración en México, la empresa lograra un crecimiento general en ingresos y rentabilidad.
La embotelladora también destacó el avance en su transformación digital, que incluye la implementación de inteligencia artificial para optimizar rutas de distribución y la personalización de ofertas. De cara al segundo semestre, Craig adelantó que la empresa mantendrá el foco en adaptarse a un entorno de consumo que continúa evolucionando, mientras acelera su transformación digital y fortalece sus capacidades de gestión de ingresos.
Perspectivas para el resto de 2026
La compañía espera que la tendencia de crecimiento en Sudamérica se mantenga, impulsada por la recuperación económica en Brasil y Colombia, así como por el efecto residual del Mundial. En México, la empresa anticipa una recuperación gradual del consumo, siempre que las condiciones macroeconómicas mejoren. “Confiamos en que estas iniciativas, junto con una ejecución disciplinada y los beneficios de nuestra diversificación geográfica, nos permitirán afrontar los desafíos de corto plazo mientras seguimos generando crecimiento sostenible de largo plazo”, concluyó Craig.
En resumen, Coca-Cola Femsa logró sortear la desaceleración en México gracias al dinamismo de Sudamérica, validando su apuesta por la diversificación regional. Los resultados del segundo trimestre demuestran que, si bien el mercado mexicano enfrenta vientos en contra, la compañía cuenta con la flexibilidad y la escala para capitalizar oportunidades en otras latitudes.
