Crecimiento del valor de las marcas
El informe México 50 2026 de Brand Finance reveló que Corona Extra se mantiene como la marca mexicana más valiosa, con un valor de 13.9 mil millones de dólares, un incremento del 4.0% respecto al año anterior. Pese a un entorno económico adverso, las marcas mexicanas demostraron resiliencia: el valor total de las 50 más valiosas creció un 17%, alcanzando los 79.9 mil millones de dólares, superando ampliamente el crecimiento estimado del PIB nacional del 1.6% para 2026. De las 50 marcas, 38 registraron avances en su valor.
El dominio cervecero
El sector cervecero concentra el 33% del valor total del ranking, con 26.4 mil millones de dólares distribuidos en siete marcas. Corona Extra, propiedad de Grupo Modelo, se beneficia de su consolidación en Estados Unidos como una de las cervezas importadas más reconocidas, así como de su oferta sin alcohol, cuyo segmento ha crecido un 30% en los últimos cinco años.
En segundo lugar, por tercer año consecutivo, se ubicó Modelo Especial, cuyo valor aumentó un 14% hasta los 8 mil millones de dólares. Este crecimiento se debe a que se convirtió en la cerveza más vendida en Estados Unidos en 2023 y a su reciente lanzamiento en el Reino Unido. La marca ha reforzado su presencia mediante inversión en medios deportivos durante la Copa Mundial de la FIFA 2026 y alianzas clave a través de la campaña 'Cerveza for Futbol'. Según Brand Finance, Modelo Especial combina tradición y modernidad para atraer a consumidores internacionales.
La marca más dinámica: Inbursa
Inbursa fue la marca con el mayor crecimiento del ranking, al incrementar su valor un 78% hasta los 660 millones de dólares, avanzando nueve posiciones hasta el puesto 22. Este crecimiento se atribuye a un giro estratégico que la aleja de la banca corporativa tradicional hacia la banca minorista y el crédito a pymes, según el informe.
Por su parte, Bimbo avanzó seis posiciones y se consolidó como la marca más fuerte del país por su reconocimiento entre los consumidores. Banamex, tras concretar su separación de Citi, se ubicó en el décimo lugar del ranking.
Resiliencia y perspectivas
Laurence Newell, presidente ejecutivo de Brand Finance Americas, señaló que “las marcas mexicanas están demostrando resiliencia, ambición y capacidad para competir dentro y fuera del país”. El crecimiento del valor total de las 50 marcas (17%) duplica con creces el avance del PIB, lo que refleja la solidez de las marcas nacionales en un contexto global desafiante. El informe destaca que el sector cervecero sigue siendo el motor principal, pero marcas de otros sectores como Inbursa y Bimbo muestran un dinamismo notable.
