La plataforma digital CetesDirecto ha experimentado un cambio significativo en su base de usuarios, donde los millennials y la generación Z se han posicionado como los principales protagonistas del ahorro en instrumentos gubernamentales. De acuerdo con datos recientes, la institución administra actualmente más de 223,000 millones de pesos en inversiones y cuenta con un total de 2.9 millones de inversionistas registrados. Un dato determinante es que más de un millón de estos usuarios pertenecen al rango de edad entre 26 y 35 años, lo que evidencia una clara tendencia hacia el relevo generacional en la preferencia por este tipo de activos financieros.
Distribución demográfica de los inversionistas
José Ballesteros, director de Venta de Títulos en Directo al Público de la plataforma, explicó en entrevista con Expansión que esta dinámica refleja el interés de los jóvenes por explorar opciones de inversión seguras, superando en atractivo lo que tradicionalmente ofrecen los bancos comerciales. La estructura etaria de la plataforma muestra que el grupo de 36 a 45 años ocupa el segundo lugar con mayor volumen de participantes, sumando 751,348 personas, lo que representa el 26% del total de inversionistas.
Por otro lado, aunque los adultos mayores fueron los pioneros en adoptar este método de inversión cuando fue creado originalmente, el segmento de 56 años en adelante actualmente constituye solo el 10% de la base total de usuarios. Esta distribución subraya cómo la democratización del acceso a los mercados financieros ha atraído predominantemente a poblaciones más jóvenes en los últimos años.
Preferencia por plazos cortos y seguridad gubernamental
Los Certificados de la Tesorería (Cetes) son títulos de deuda gubernamental creados en 1978 durante la administración del expresidente José López Portillo. Sin embargo, fue hasta 2010 cuando se lanzó CetesDirecto con el objetivo específico de eliminar intermediarios y comisiones, facilitando el acceso directo a estos instrumentos. Hasta el 14 de julio, el saldo promedio por usuario en la plataforma era de 75,000 pesos.
A pesar de que los Cetes ofrecen plazos de 1, 3, 6, 12 y 24 meses, existe una fuerte preferencia por la liquidez inmediata. Ballesteros señaló que casi el 80% de las inversiones se realizan en el plazo de 28 días. "A los mexicanos nos gusta invertir, tener siempre disponible el producto", afirmó el directivo. Este comportamiento se mantiene incluso después de que el Banco de México redujera la tasa de interés en el último año, situándola por debajo de los rendimientos históricos que competían directamente con las Sociedades Financieras Populares (Sofipos).
La preferencia por CetesDirecto frente a otras alternativas se atribuye a la naturaleza del activo. Mientras que en las Sofipos los instrumentos solo replican el comportamiento de los Cetes, en esta plataforma los inversionistas poseen un título de deuda directa del gobierno federal, lo que garantiza un nivel de seguridad percibido superior. Además, Ballesteros destacó la transparencia en la remuneración: "En CetesDirecto si inviertes 100 pesos o 5 millones, la tasa de rendimiento es la misma", contrastando esto con las Sofipos, que suelen condicionar tasas altas a requisitos de transacciones o consumos mínimos mensuales.
Cifras históricas y proyecciones futuras
El interés financiero en México está ganando terreno medible. La Encuesta Nacional de Inclusión Financiera (ENIF) 2024 registró que el 1% de la población mexicana ya realiza actividades de inversión. Aunque esta cifra parece baja, marca la primera vez en la historia de la encuesta que se reporta un dato positivo en este rubro, indicando un punto de inflexión en la cultura financiera nacional.
Ante este contexto, Ballesteros estima que para agosto o septiembre del presente año, CetesDirecto alcanzará la marca de 3 millones de clientes. Respecto a la tecnología, aunque no se revelaron cifras específicas sobre el gasto en mantenimiento o actualización de sistemas, se confirmó que las plataformas se actualizan diariamente. La estrategia de diseño prioriza la simplicidad; pese a haber analizado cambios para hacer la interfaz más amigable, se optó por mantener pocos botones y una funcionalidad directa.
Hacia el futuro inmediato, la plataforma planea lanzar un nuevo producto de inversión enfocado en el área de fondos, el cual estará estrictamente relacionado con productos del gobierno. Esta expansión busca consolidar aún más la posición de CetesDirecto como el vehículo principal para el ahorro seguro de los mexicanos, aprovechando la confianza generada por la estabilidad de la deuda soberana y la transparencia operativa ante una audiencia cada vez más joven y digitalizada.
