Historias de Liderazgo Femenino en Coca-Cola FEMSA: Impulsando la Inclusión y la Innovación
En un reciente e-binar titulado "Liderazgo Femenino que Crea el Futuro", Coca-Cola FEMSA presentó tres inspiradoras historias de directivas que están moldeando el futuro de la empresa. Este evento virtual, moderado por la periodista Crystal Mendivil, reunió a Catherine Reuben, vicepresidenta de Asuntos Corporativos; Camila Amaral, vicepresidenta de Legal; y Tania Alanis, directora de Estrategia de Marketing. Juntas, reflexionaron sobre los desafíos y logros en la promoción de la equidad de género y la diversidad dentro de la embotelladora más grande por volumen de ventas del Sistema Coca-Cola.
La Visión Multicultural y la Eliminación de Prejuicios
Catherine Reuben destacó que Coca-Cola FEMSA cuenta con más de 90 mil colaboradores en América Latina, de los cuales aproximadamente 50 mil trabajan en México. Su experiencia en diversos países le ha permitido comprender las idiosincrasias culturales de cada mercado, lo que ha sido crucial para enfrentar retos en el ámbito corporativo. "Cada país tiene su propia idiosincrasia, sus propios gobiernos, y poder aprender de esa multiculturalidad me ayudó muchísimo para los retos que tuve que asumir al llegar al corporativo", comentó.
Además, enfatizó la importancia de eliminar prejuicios en el entorno laboral, permitiendo que el talento se desarrolle sin distinción de género. La empresa ha implementado programas internos que abren oportunidades para mujeres en roles tradicionalmente masculinos, como operar montacargas o conducir unidades de distribución.
Perspectivas Legales y Avances en Equidad
Desde el ámbito legal, Camila Amaral explicó los desafíos de operar en diez países con distintos marcos regulatorios, además de cumplir con los requisitos de cotización en la Bolsa Mexicana de Valores y la Bolsa de Nueva York. Destacó los avances en equidad de género: "Hoy los números de Coca-Cola FEMSA son muy avanzados en mujeres en posiciones de liderazgo; llegamos al 31.8% y vamos por más".
Transformación Digital y Adaptación al Mercado
Tania Alanis abordó los retos de impulsar la transformación digital en una industria operativa. Subrayó que esta adopción tecnológica requiere entender cambios en los hábitos de consumo y adaptar estrategias comerciales. "Para poder atender a todos nuestros consumidores primero tienes que entender qué necesitan y buscar diferentes formas de darles un mejor servicio o mejores productos", explicó.
Impacto en la Economía y Legado de Valores
Catherine Reuben también señaló que en México, seis de cada diez tiendas de abarrotes son lideradas por mujeres. Consciente de ello, Coca-Cola FEMSA impulsa programas de capacitación para fortalecer estos negocios. Al cierre del e-binar, las líderes coincidieron en su objetivo de consolidar una cultura basada en valores, diversidad y oportunidades de crecimiento, permitiendo que más personas, sin importar origen o género, accedan a posiciones de liderazgo.
Este evento demostró que la presencia de mujeres en puestos directivos no solo transforma estructuras internas, sino también la adaptación de las empresas a cambios sociales, tecnológicos y económicos.
