Preferencia por la televisión abierta en el Mundial 2026
El Mundial 2026 marcó un hito al transmitir cerca del 70% de los partidos exclusivamente por streaming, tras la adquisición de derechos por TelevisaUnivision, que concentró la mayoría en su plataforma ViX. Sin embargo, la televisión abierta, que solo dispuso de 32 partidos, se consolidó como el principal medio para seguir la justa. Según la consultora Gii360 Grupo Impacto, el 59% de los mexicanos prefirió ver los partidos por televisión abierta, mientras que apenas el 7% optó por plataformas de streaming.
El estudio de Hábitos de los Usuarios de Internet 2026 respaldó esta tendencia: cinco de cada diez mexicanos planearon seguir el torneo por televisión abierta, superando a quienes optaron por streaming (tres de cada diez).
Costo como factor determinante
Uno de los factores detrás de esta preferencia es el costo. De acuerdo con información de TelevisaUnivision, el paquete de ViX que permite seguir los 104 partidos del Mundial tiene un costo de 799 pesos. En contraste, el plan tradicional de la plataforma cuesta 199 pesos, aunque solo da acceso a 32 encuentros, los mismos que se transmiten de forma gratuita por televisión abierta.
Durante el Mundial, miles de usuarios consultaron en internet qué partidos serían transmitidos de manera gratuita, evidenciando que, pese al crecimiento del streaming, una parte importante de los aficionados prioriza el acceso sin costo.
Estrategia multiplataforma de las televisoras
Radamés Camargo, especialista en streaming y analista de The CIU, señaló que el fortalecimiento de la televisión abierta respondió a una estrategia de distribución multiplataforma. Las televisoras complementaron su señal tradicional con transmisiones en plataformas digitales, facilitando el acceso a usuarios sin antena para los canales 5 y 7. "Es una forma de acceso relevante porque, a través de la señal de la televisión abierta y sus plataformas, se puede transmitir este tipo de programación de manera gratuita", aseguró.
Camargo consideró que este Mundial confirmó que la televisión abierta mantiene un papel relevante en el consumo de contenidos deportivos, por lo que conservar una parte de las transmisiones en ese medio sigue siendo clave para maximizar el alcance.
Retos hacia el futuro: equilibrio entre plataformas
No obstante, Camargo advirtió que la apuesta por transmitir grandes eventos deportivos continuará enfocándose en el streaming, pese a las fallas registradas al inicio del torneo, cuando la plataforma presentó interrupciones durante la inauguración. "Desde este momento las empresas deben prepararse mejor para el cierre del Mundial para que no pase lo mismo que en la inauguración", consideró.
Para el especialista, la estrategia no consiste en trasladar todas las transmisiones a la televisión abierta, sino en fortalecer la infraestructura de las plataformas digitales, especialmente en un contexto donde cada vez menos hogares cuentan con señal de televisión radiodifundida tras el apagón analógico de 2015.
El Mundial 2026 evidenció que la televisión abierta mantiene un papel importante para alcanzar audiencias masivas. El reto para las empresas será encontrar el equilibrio entre exclusividad, rentabilidad y acceso para millones de aficionados.
