La Copa Mundial de Fútbol tuvo un efecto positivo en el desempeño de Oxxo durante el segundo trimestre del año. El mayor flujo de consumidores durante el torneo y el fenómeno de las estampas coleccionables de Panini impulsaron las ventas de la cadena de tiendas de conveniencia en México, lo que permitió compensar un entorno de consumo que la propia empresa calificó como débil y apuntalar sus resultados del segundo trimestre del año.
Ingresos y crecimiento de tiendas
De acuerdo con el reporte financiero enviado por FEMSA a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), los ingresos de Oxxo México crecieron 11.8% entre abril y junio respecto al mismo periodo del año anterior, impulsados por un incremento de 9.5% en las ventas mismas-tiendas y por una expansión de 3.5% en su base de establecimientos. Al cierre del trimestre, Oxxo México contó con un total de 24,708 tiendas a nivel nacional, tras añadir 253 nuevas unidades durante el periodo.
La empresa explicó que el avance de las ventas comparables respondió a un incremento de 7.4% en el ticket promedio y de 2% en el tráfico de clientes, reflejo tanto de una mayor afluencia como de un mayor gasto por visita. “Durante el trimestre, los resultados fueron apoyados por la continua ejecución de iniciativas comerciales, incluyendo acciones de variedad y precio en categorías clave de consumo e impulso de tráfico, que aportaron la recuperación de participación de mercado en categorías importantes, el efecto favorable de la Copa del Mundo de la FIFA, incluyendo la venta de estampas coleccionables Panini y el continuo crecimiento de servicios”, añadió la compañía en su reporte.
Contexto de consumo débil
La compañía precisó que estos resultados se alcanzaron pese a un entorno de consumo débil, condiciones climáticas adversas y un efecto calendario moderado derivado de la Semana Santa. Aunque el Mundial aportó un impulso temporal, la administración de FEMSA sostuvo que el desempeño de Oxxo también obedeció a una estrategia comercial implementada desde la segunda mitad del año pasado.
José Antonio Fernández, director general de FEMSA, aseguró que la compañía fortaleció su ejecución en categorías clave para atraer consumidores y recuperar participación de mercado. “Si bien la Copa del Mundo aportó una contribución positiva durante el trimestre, consideramos que hubo un impulso adicional resultante de una mejor ejecución en todo el país, de iniciativas comerciales enfocadas en categorías clave para aumentar el tráfico y de la estrategia centrada en el consumidor que comenzamos a implementar durante la segunda mitad del año pasado”, afirmó.
Resultados consolidados de FEMSA
En el consolidado, FEMSA reportó ingresos por 231,002 millones de pesos, un incremento anual de 9.3%. El flujo operativo (EBITDA) ascendió a 33,340 millones de pesos, 12.7% más que un año antes, mientras que la utilidad neta consolidada alcanzó 9,221 millones de pesos, un crecimiento de 64.9% anual. José Antonio Fernández resaltó que a lo largo del trimestre se alcanzaron “resultados sólidos”, reflejo de un desempeño alentador de Oxxo y el impulso sostenido de sus operaciones de retail.
De cara hacia el futuro, reconoció que éste presentará sus propios retos, pero confía que la fortaleza de su plataforma diversificada geográficamente, junto con las iniciativas estratégicas y operativas que ha implementado, los posicionará para seguir buscando un crecimiento rentable y sostenible. “Mirando hacia adelante, y a pesar de seguir enfrentando un entorno de consumo débil en México que ya no cuenta con el impulso de la Copa del Mundo, vemos de manera favorable la trayectoria actual en la mayoría de nuestras unidades de negocio y somos cautelosamente optimistas respecto a la segunda mitad del año, aunque anticipamos que esta pueda ser más moderada”, expuso Fernández.
Estrategia más allá del Mundial
Además del desempeño de Oxxo, la empresa destacó el crecimiento sostenido de sus servicios, uno de los negocios que continúa ganando relevancia dentro de la operación de la cadena. Durante el trimestre, la base de tiendas Oxxo en México se expandió en 253 establecimientos, alcanzando un total de 24,708 tiendas a nivel nacional al 30 de junio.
La combinación de una mejor ejecución en categorías clave, el efecto del Mundial y la venta de estampas Panini permitió a Oxxo sortear un entorno adverso y mantener un crecimiento sólido, según la compañía. La administración espera continuar con estas iniciativas en los próximos meses, aunque sin el apoyo del torneo.
