El origen de Rare Beauty: una visión más allá del nombre
Selena Gomez lanzó Rare Beauty en 2020 con la intención de crear una marca de maquillaje centrada en la inclusión y la salud mental. Aunque su nombre era un imán de atención, la cantante y actriz decidió rodearse de expertos de la industria cosmética para asegurar que el proyecto tuviera una identidad propia. En una entrevista con WWD, Gomez explicó que buscó un equipo comprometido a largo plazo. Así llegaron Scott Friedman como director ejecutivo, Mehdi Mehdi como director digital y Joyce Kim al frente del desarrollo de productos, todos con experiencia previa en NYX Cosmetics.
El equipo analizó qué conectaba a millones de personas con Selena: su cercanía y apertura con los seguidores. Ese rasgo definió el rumbo de Rare Beauty, que promueve la idea de disfrutar el maquillaje sin ocultar quién eres.
La historia personal de Selena como pilar de la marca
Rare Beauty se diferencia de otras marcas de celebridades al estar ligada a las experiencias personales de Selena Gomez. La artista ha hablado públicamente sobre su lupus, el trasplante de riñón de 2017, y sus problemas de ansiedad, depresión y trastorno bipolar. En lugar de mantener esos temas alejados de su faceta empresarial, los integró en el mensaje de la marca. Selena ha señalado que sintió presión por proyectar perfección, pero entendió que la honestidad era más importante.
La empresa creó el Rare Impact Fund, que destina el 1 % de todas las ventas a proyectos de salud mental. La meta es recaudar 100 millones de dólares en diez años para apoyar programas dirigidos a jóvenes.
Productos virales que impulsaron el crecimiento
El crecimiento de Rare Beauty también se basó en productos que se volvieron favoritos de los consumidores. El Soft Pinch Liquid Blush, un rubor líquido, ganó popularidad en TikTok gracias a su pigmentación y la pequeña cantidad necesaria para obtener color. Miles de usuarios compartieron videos probándolo, convirtiéndolo en uno de los productos más buscados. Posteriormente, la empresa lanzó el Soft Pinch Luminous Powder Blush, un rubor en polvo que los consumidores pidieron durante años.
Actualmente, Rare Beauty ofrece bases, correctores, labiales, iluminadores, máscaras de pestañas y productos para el cuidado personal. La estrategia se basa en escuchar a su comunidad.
Inclusión y diseño accesible
Rare Beauty se diferencia por el diseño inclusivo de sus productos. Las bases están disponibles en una amplia variedad de tonos para adaptarse a diferentes tipos de piel. Además, muchos envases tienen tapas redondeadas que facilitan su uso a personas con artritis o movilidad reducida en las manos. La intención es que el diseño no sea un obstáculo para ningún consumidor. La marca también mantiene precios por debajo de muchas marcas de lujo, lo que permite llegar a un público más amplio, especialmente jóvenes.
El papel de TikTok y las redes sociales
La presencia de Selena Gomez en redes sociales, con cientos de millones de seguidores en Instagram, TikTok y YouTube, impulsó el crecimiento de Rare Beauty. Sin embargo, gran parte del éxito llegó por el contenido generado por los usuarios: reseñas, rutinas de maquillaje y comparativas. Selena también publicaba videos sencillos aplicándose maquillaje o mostrando lanzamientos, manteniendo una comunicación cercana. En lugar de campañas elaboradas, la marca encontró en las redes sociales un espacio donde los consumidores se convirtieron en sus principales promotores.
