Motorola transforma la tecnología en una expresión personal de estilo de vida
En un evento reciente en Bariloche, Argentina, Motorola dejó claro su compromiso por superar la uniformidad que domina el sector tecnológico. La compañía busca que sus dispositivos se conviertan en una extensión auténtica de la personalidad y el estilo de vida de sus usuarios, según explicó Rubén Castano, vicepresidente de diseño y experiencia al cliente.
Una visión que va más allá de las especificaciones técnicas
Castano enfatizó que el objetivo de Motorola es convertirse en la marca de referencia en tecnología para el estilo de vida. "Estamos diseñando productos que trascienden las meras especificaciones técnicas; productos que se sienten personales, con una clara intención y que se integran de manera natural en la vida de nuestros consumidores", afirmó durante su participación. Esta filosofía se materializa en lo que la empresa denomina "Lifestyle Tech", una estrategia diseñada para desafiar la homogeneidad predominante en el mercado.
"Si somos honestos, gran parte de la tecnología actual es genérica: mismos colores, mismos acabados, todos los teléfonos parecen idénticos. Nosotros hemos elegido un camino distinto", señaló el directivo. Esta diferenciación se basa en colaboraciones estratégicas y un enfoque innovador en diseño.
Colaboraciones exclusivas y materiales distintivos
Uno de los pilares fundamentales de esta estrategia es la alianza exclusiva con Pantone, la autoridad mundial en color y tendencias. En los últimos cuatro años, esta colaboración ha permitido a Motorola introducir más de 100 nuevos tonos en su portafolio. "Pero nunca se trata solo del color", subrayó Castano. La asociación también abarca texturas, acabados y materiales que buscan dotar a los dispositivos de una personalidad única.
El resultado incluye teléfonos con cuero vegano, cristales y texturas inspiradas en la moda o la madera. Este cruce entre tecnología y diseño dio origen a Motorola Collections, que presenta propuestas como The Brilliant Collection, en colaboración con Swarovski, fusionando tecnología con joyería, y la edición del Color del Año 2026, llamada Cloud Dancer, que por primera vez une a Pantone y Swarovski en un mismo dispositivo.
"Este es el punto de encuentro entre la moda y la funcionalidad. Es un símbolo claro de cuánto hemos progresado como marca para redefinir cómo puede verse y sentirse la tecnología hoy en día", expresó Castano.
Crecimiento impulsado por nuevas generaciones
Desde la perspectiva del negocio, Sergio Buniac, vicepresidente de Mobile Business Group de Lenovo y presidente de Motorola, destacó que este enfoque se refleja en resultados tangibles. "Somos la marca de smartphones de más rápido crecimiento a nivel global, con un crecimiento de 15 puntos porcentuales por encima del mercado en el segmento premium en los últimos años", afirmó. Agregó que en los últimos dos años han acelerado este crecimiento mediante inversiones significativas en sus dispositivos premium.
Buniac también señaló que el crecimiento reciente es impulsado en gran medida por usuarios jóvenes. "Estamos llegando a una nueva generación de usuarios, con una mayor participación femenina, quienes influyen significativamente en muchas de las decisiones que tomamos en nuestro portafolio", explicó. Actualmente, el 60% de los compradores de Motorola tiene menos de 35 años de edad.
"Los dispositivos Motorola están diseñados para potenciar la creatividad, la productividad y el entretenimiento", concluyó el presidente de la empresa fundada en 1928, reafirmando el compromiso de la marca con una tecnología que se adapta a las necesidades y estilos de vida contemporáneos.
