Oreo ha lanzado en México una edición limitada de galletas en colaboración con el grupo surcoreano BTS. Las galletas son de color morado, tienen sabor a hotteok —un panqueque coreano de azúcar morena— e incluyen 13 grabados coleccionables aprobados por la banda, como los nombres de sus siete integrantes, el light stick y el corazón coreano. La edición está disponible en supermercados y tiendas de conveniencia a nivel nacional, sin aumento de precio respecto a las presentaciones regulares, y permanecerá aproximadamente tres meses o hasta agotar existencias.
Una alianza global con sabor a Corea
La colaboración forma parte de una negociación global que comenzó en Estados Unidos y Canadá en junio de 2026. México integra la segunda ola del lanzamiento, que incluye mercados de América Latina y Europa. Blanca Escobar, directora de marketing de Oreo en México, explicó que el proyecto responde a un acuerdo con la banda que se desarrolla en dos fases: primero Norteamérica y después el resto de los mercados. La preventa en EU arrancó el 1 de junio y el producto llegó a tiendas el día 8.
Los integrantes de BTS participaron activamente en la definición del sabor, el color, los diseños y la experiencia dirigida a sus seguidores. "Ellos querían compartir un pedacito de su historia y de su infancia con cada persona que probara las galletas. También querían poner a su comunidad en el centro, y toda la colaboración giró alrededor de sus fans", comentó Escobar en entrevista con Expansión.
Estrategia de cobranding: más allá de las ventas
Oreo recurre a colaboraciones con otras marcas y artistas para generar picos de consumo que difícilmente lograría en solitario. Según Escobar, "un proyecto de cobranding genera un incremento. Generalmente vemos un pico de ventas porque despierta la intención de prueba y, después, permanece una tendencia a probar el resto de los productos de la marca". La directiva no reveló cifras de ventas esperadas, pero confirmó que el lanzamiento produce un aumento inmediato en la demanda.
La compañía busca atraer a los seguidores de BTS que no compran Oreo habitualmente y, posteriormente, convencerlos de continuar consumiendo la marca cuando termine la edición limitada. "Buscamos que las personas prueben la galleta, se enamoren de la experiencia y después continúen buscando en Oreo otro tipo de propuestas que vendrán más adelante", añadió.
El poder de ARMY en México
BTS conecta con más de 90 millones de integrantes de ARMY en el mundo y acumula más de 25 récords Guinness. México es uno de sus mercados relevantes, con más de 14 millones de seguidores del K-pop en Spotify, según cifras compartidas por la marca. La colaboración coincide con el regreso de los siete integrantes tras concluir el servicio militar obligatorio en Corea del Sur, el lanzamiento en marzo de 2026 de su primer álbum conjunto en más de tres años y una nueva gira mundial.
El tamaño de la comunidad de seguidores explica por qué Mondelēz eligió a BTS para su siguiente lanzamiento. Los nombres y símbolos grabados convierten el producto en una colección, incentivando a los consumidores a comprar varios paquetes para encontrar diseños distintos.
Antecedentes de colaboraciones exitosas
Oreo ha recurrido anteriormente a la música, el entretenimiento y otras categorías de consumo para renovar temporalmente su producto. Ha lanzado colaboraciones con Lady Gaga, Pokémon, Super Mario, Coca-Cola y Supreme. Con Lady Gaga presentó galletas rosas con crema verde inspiradas en el álbum Chromatica; con Pokémon y Super Mario utilizó personajes distintos en los grabados, incentivando la búsqueda y el intercambio de piezas. En la alianza con Coca-Cola, ambas compañías desarrollaron productos inspirados en el sabor del refresco.
En México, Oreo también recurrió en 2026 a una campaña protagonizada por las llamadas "vacas Oreo" y lanzó una presentación de leche en colaboración con Santa Clara, extendiendo su presencia a otra categoría. La estrategia de repetidas colaboraciones busca mantener la marca en constante evolución y atraer nuevos consumidores.
Una experiencia para los fans
La campaña de marketing incluye una convocatoria para crear una carta colectiva dirigida a BTS. Los mensajes de los seguidores se exhibirán en distintos puntos de la Ciudad de México, como una extensión de las cartas que ARMY suele enviar a los integrantes del grupo. Escobar destacó que esta colaboración busca mostrar que Oreo evoluciona con sus consumidores, a partir de la escucha y el entendimiento de lo que quieren.
La edición limitada de Oreo y BTS estará disponible hasta agotar existencias, y se espera que la demanda de la comunidad ARMY acelere la venta en los puntos de distribución a nivel nacional.
