La narrativa de promesas sobre sostenibilidad ha cambiado y ahora requiere de pruebas para confirmar su cumplimiento, aseguró Esteban Niaves, head de Desarrollo de Negocios Sostenibles de Ecocert México, durante la Cumbre Chirey Imagen Sostenibilidad 2026.
Un mercado transformado
El directivo explicó que la firma, con presencia en 30 países y más de 30 años en el mercado, acompaña a productores agrícolas y transformadores para verificar y certificar la sostenibilidad. El mercado ha cambiado, comenzando por el consumidor final, que ahora desea conocer el origen de los productos que consume y el impacto ambiental que generaron.
Regulaciones y trazabilidad
Además, el aspecto regulatorio impulsa a las empresas a implementar trazabilidad en su cadena de suministro al ingresar a nuevos mercados. Niaves alertó sobre la lucha de las empresas contra el llamado green washing, prácticas engañosas que pretenden mostrar un compromiso ambiental falso.
La certificación y verificación independiente se convierten en herramientas clave para garantizar que las afirmaciones de sostenibilidad sean respaldadas por evidencia concreta, beneficiando tanto a los consumidores como al medio ambiente.
