Turismo en México: Aumentan visitantes pero disminuye gasto promedio en 2025
La Zona Arqueológica de Tulum y otros destinos emblemáticos de México continúan atrayendo a millones de personas, pero los datos oficiales revelan una tendencia preocupante detrás del crecimiento numérico. Según las Encuestas de Viajeros Internacionales (EVI) del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), durante el año 2025 ingresaron al país 98.2 millones de visitantes internacionales, lo que representa un incremento significativo del 13.6% en comparación con el año anterior.
Composición del flujo turístico: Turistas vs. excursionistas
Del total anual de visitantes, 47.7 millones fueron clasificados como turistas internacionales, es decir, aquellos que pernoctaron al menos una noche en territorio mexicano. Esta categoría experimentó un crecimiento del 6.1% interanual. En contraste, los excursionistas (visitantes que no duermen en México) sumaron más de 50.4 millones, registrando un aumento mucho más pronunciado del 21.9%.
Detrás de estas cifras hay un matiz crucial: el impulso del turismo no provino principalmente de quienes se quedan varios días y generan mayor derrama económica, sino de viajeros de corta estancia y fronterizos, cuyo impacto financiero es considerablemente menor.
Más personas, menos gasto promedio: Una paradoja del crecimiento
El ingreso total por visitantes internacionales ascendió a 34,991 millones de dólares en 2025, lo que significa un aumento del 6.2% respecto a 2024. De este monto, 31,715 millones de dólares correspondieron específicamente a turistas que sí pernoctaron en el país.
Sin embargo, el gasto promedio por visitante cayó en un 6.6% anual, ubicándose en apenas 356 dólares. Entre los turistas internacionales propiamente dichos, el promedio fue de 663 dólares por persona, registrando también una ligera baja del 1.2%.
Esto significa que, aunque México recibe más gente, el crecimiento viene acompañado de una reducción en el desembolso individual. La explicación se encuentra precisamente en la composición del flujo: el turismo fronterizo y de corta estancia —que suele implicar viajes rápidos, compras específicas o visitas breves— tiene un gasto promedio mucho menor que el turismo aéreo tradicional de mayor duración.
El auge del turismo terrestre y fronterizo
Las cifras desagregadas por tipo de ingreso confirman esta tendencia:
- Los turistas que ingresaron por vía terrestre crecieron un 15.6% en 2025.
- Los turistas que llegaron por vía aérea registraron una ligera caída anual del 1.3%.
- Los turistas fronterizos aumentaron un 13.6%.
- Los excursionistas fronterizos lo hicieron en un 24.9%.
Estos datos evidencian el incremento del dinamismo fronterizo como motor principal del crecimiento turístico reciente.
Un ejemplo concreto: tan solo en diciembre de 2025 ingresaron al país 10.1 millones de visitantes internacionales, un 12.3% más que en el mismo mes de 2024. De ellos, casi la mitad fueron excursionistas que no pernoctaron. Ese mismo mes, el gasto medio por visitante bajó un 9.3% anual.
Los mexicanos también viajan más al extranjero
Mientras México consolida su atractivo global, también crece la movilidad y el consumo turístico de los propios mexicanos fuera del país. En diciembre de 2025, 7.46 millones de residentes en México viajaron al extranjero, un aumento del 7.6% anual, y el gasto total en el exterior creció un 18.9% en ese mes.
En el acumulado anual, los residentes mexicanos realizaron 78.3 millones de salidas internacionales, un 13.8% más que en el año inmediato anterior, con un gasto total de 13,654 millones de dólares, lo que representa un incremento del 20.6%.
La economía turística avanza, pero con moderación
En paralelo, el Producto Interno Bruto (PIB) turístico creció un 0.8% anual en el tercer trimestre de 2025, según los Indicadores Trimestrales de la Actividad Turística. El Consumo Turístico Interior mostró un avance idéntico del 0.8% anual.
Aunque este crecimiento es más moderado que el del flujo de visitantes, confirma que el sector mantiene una tendencia positiva dentro de la recuperación postpandemia.
Retos para el futuro: Calidad sobre cantidad
México se mantiene como el sexto país más visitado del mundo y el Gobierno federal ha planteado la meta de escalar al top cinco global. Sin embargo, estas cifras demuestran claramente que el desafío no es solo atraer más visitantes, sino elevar la derrama económica por viaje y fortalecer segmentos de mayor valor agregado.
Las estadísticas de 2025 muestran un país cada vez más transitado. La pregunta estratégica ahora es cómo convertir ese volumen en un mayor impacto económico sostenible, equilibrando el crecimiento numérico con la calidad del gasto turístico para beneficio de toda la cadena económica nacional.
