El regreso a clases se ha consolidado como una temporada clave para el comercio electrónico en México, con un aumento significativo en el gasto en tecnología y un consumidor que combina compras planeadas con adquisiciones de última hora. Según datos de Tiendanube, la categoría de tecnología facturó 42% más en lo que va de julio-agosto de 2026 frente al mismo periodo de 2024 dentro de las tiendas mexicanas de la plataforma, y su ticket promedio subió casi 30%. Además, el 72% de las órdenes de las categorías vinculadas al regreso a clases se hicieron desde un teléfono celular.
El celular como escaparate escolar
Walmart registra un incremento de más de 150% en las búsquedas digitales de artículos escolares durante las semanas previas al inicio del ciclo escolar. Entre los productos con mayor demanda están los cuadernos profesionales, papel, plumas, tijeras, correctores, sacapuntas, lápices, artículos de geometría y forros. La compañía identifica también una mayor búsqueda de experiencias que resuelvan la lista completa con menos desplazamientos, ya sea compra en línea, entrega a domicilio o recolección en tienda.
Doble pico de compras: julio y agosto
En Tiendanube, el patrón se repite desde otro ángulo: el 72% de las órdenes de las categorías vinculadas al regreso a clases se hicieron desde un teléfono celular. En julio se concentra la compra planeada y de mayor valor —uniformes, tecnología—, mientras que agosto registra más órdenes, pero con un ticket promedio 12% menor, típico de las compras de última hora antes de que arranque el ciclo escolar. Para Juan Martín Vignart, Country Manager de Tiendanube México, ese doble pico es clave para las marcas independientes: "lo que vemos en la plataforma confirma que el regreso a clases dejó de ser solo un gasto de tienda física: las familias mexicanas están comparando, decidiendo y comprando desde el celular, y lo hacen en dos tiempos distintos —primero lo grande y planeado, después lo urgente. Para las marcas independientes, entender ese doble pico es la diferencia entre vender bien en julio o perderse la segunda ola de agosto".
Confianza digital y oportunidades para pequeños negocios
El giro hacia el celular coincide con un salto en la confianza del consumidor digital. Según AMVO, el Índice de Confianza del Consumidor Digital (ICCD) pasó de 48% en el segundo trimestre a 66% en el tercero. Dentro de ese indicador, la intención de compra en línea por categoría ubica a las ofertas de supermercado en primer lugar con 75%, seguidas del regreso a clases con 57% y las vacaciones de verano con 54%, lo que confirma que la temporada escolar ya es, en sí misma, una de las de mayor apuesta por el canal digital. Ese comportamiento ya tiene beneficiarios concretos entre los comercios pequeños. Tiendanube identifica casos como Electronics.México, especializada en laptops gamer y de estudio, y Summer Stationery, dedicada a libretas personalizadas, como negocios digitales que están capturando la demanda estacional sin depender de una ubicación física de alto tráfico.
La tendencia muestra que el regreso a clases se ha convertido en un evento de doble pico para el comercio electrónico, con una primera ola de compras planeadas en julio y una segunda de última hora en agosto, y las marcas que no se adapten a este comportamiento podrían perder la oportunidad de captar la demanda estacional.
