Durante la Copa del Mundo, la cuenta oficial de la Selección Mexicana incrementó dos millones de seguidores en apenas 36 horas, según Jorge Taboada, director de operaciones de TikTok. En total, los principales medios con derechos de transmisión en América Latina sumaron 15 millones de nuevos seguidores durante el torneo.
TikTok como segunda pantalla
El 50% de los aficionados busca contenido previo al partido y el 56% sigue consumiendo durante el mismo, según datos de TikTok. Las audiencias buscan análisis, reacciones, memes, entrevistas, historias de jugadores y explicaciones tácticas. “Lo que se vive cada cuatro años no es solo un evento de televisión. Este es el primer gran torneo que se vive en el ecosistema digital: el fan mexicano está frente a la pantalla grande y con el celular encendido, al mismo tiempo”, mencionó Bruno Almeida, CEO de US Media en un reporte de IAB México.
Impacto cultural y memes
El impacto no solo tiene que ver con cifras sino también con memes como el del delantero Erling Haaland, el portero de Cabo Verde Vozinha, el Pato Merlí, el famoso “quiere volar” o el “¿Y si sí?”, temas que trascendieron el terreno de juego para convertirse en conversaciones culturales alrededor del mundo. “En la plataforma no solo ocurren los hechos, no solo nos vamos a enterar quién ganó el partido, de quiénes anotaron los goles, sino que también va a haber una serie de conversaciones alrededor de esto”, dijo Taboada.
Popularidad del fútbol en TikTok
El fútbol es el rey de los deportes a nivel de popularidad. El 49% de las personas a nivel global afirman que les interesa y más de 3,000 millones de personas son fans declarados. Tan solo en los últimos 30 días, los principales videos virales alrededor del fútbol alcanzaron 700 millones de visualizaciones. Según datos de Ipsos, para un 46% de los usuarios, TikTok incrementó su interés general por los deportes.
Evolución de los creadores de contenido
Durante el torneo también se mostró una evolución de los creadores de contenido. Ahora existen cuatro perfiles que dominan la conversación: el curador, que selecciona temas y los vuelve tema de conversación; el traductor cultural, que convierte algo en meme; el constructor de fans, que cuenta historias detrás de los jugadores; y el amplificador de narrativas, que reformula historias en múltiples formatos. “El creador siempre inventa un motivo para que te importe”, mencionó Taboada. Alrededor de un 37% utiliza la plataforma para descubrir deportes o seguir a jugadores y equipos.
Monetización y crecimiento de creadores
El creador de contenido Marck Del Águila aseguró a Expansión que su crecimiento durante el Mundial fue exponencial. En Instagram pasó de 6.8 millones de reproducciones mensuales a más de 20 millones. En TikTok, sus visualizaciones crecieron de aproximadamente 10 millones a casi 30 millones. Además, ganó cerca de 30,000 seguidores en TikTok, 17,000 en Instagram y 20,000 en Facebook, lo que le ayudó a obtener patrocinadores. “Trato de mantener un engagement cerca de 10%. A partir de ahí empiezan a llegar mejores propuestas y mejores ingresos”, explicó. Resaltó la importancia de mantenerse fresco y acorde a las tendencias, pues la monetización no depende solo del número de seguidores sino de la retención, interacción y calidad del contenido.
Datos clave de TikTok
TikTok asegura que quienes consumen contenido deportivo en la plataforma tienen 42% más de probabilidades de ver un partido en vivo, mientras que el 72% de sus usuarios prefiere contenido creado por otros aficionados antes que los formatos tradicionales. Por ello, la FIFA eligió a TikTok como su plataforma preferida para el Mundial de 2026, buscando llevar a los usuarios más allá de los 90 minutos de juego.
