El mercado mexicano de plataformas de video por suscripción (SVOD) alcanzó en 2025 un total de 15 millones de suscripciones, según un informe de The Competitive Intelligence Unit (The CIU). Esto representa un crecimiento anual del 4.9%, lo que refleja la madurez del sector y la consolidación de usuarios frente a una competencia cada vez más intensa.
Más de 52 millones de personas consumen streaming
El informe señala que el 51.9% de los internautas que consumen contenidos audiovisuales en línea en México tiene acceso a al menos una suscripción activa, lo que equivale a cerca de 52 millones de personas. Aunque la expansión del sector mantiene una trayectoria positiva, el ritmo de crecimiento se ha moderado en comparación con años anteriores debido a los altos niveles de adopción y la creciente competencia.
Las plataformas más usadas en México
Netflix conserva el liderazgo del mercado con una participación del 39.2%, aunque The CIU identifica una recomposición gradual del ecosistema competitivo por el avance de otros jugadores. Le sigue Disney+, que se ubicó en segundo lugar con el 20% del mercado, impulsada por planes con publicidad, promociones de entrada, empaquetamientos con otras plataformas y servicios, además del peso de sus franquicias globales.
HBO Max alcanzó una participación del 18%, apoyada en contenidos premium, reconocimiento de marca y esquemas de distribución con operadores de telecomunicaciones. En tanto, Amazon Prime Video registró una cuota del 8.5%, sostenida por su integración al ecosistema Prime, aunque enfrenta mayores presiones competitivas como servicio independiente de video.
La plataforma ViX Premium obtuvo el 4.9% del mercado, una participación que The CIU asoció con una estabilización temporal por ajustes en contenidos estratégicos, como deportes y realities, aunque anticipó que podría tomar impulso por la oferta de partidos del Mundial de Fútbol. Paramount+ alcanzó el 4.4%, Claro Video llegó al 2.4% y YouTube Premium se ubicó en el 1.2%, mientras que otros servicios concentraron el 1.5% restante.
Posible integración entre HBO Max y Paramount+
El reporte también plantea que una eventual integración entre HBO Max y Paramount+ representaría una participación conjunta del 22.4%, por encima de la cuota individual de Disney+ y como un bloque competitivo de mayor escala frente a Netflix.
The CIU apuntó que la competencia ya no dependerá solo de sumar suscriptores, sino de retener usuarios, mejorar la monetización y diferenciarse mediante contenido exclusivo, precios, empaquetamientos y frecuencia de estrenos. La retención de usuarios y la mejora del ingreso promedio por cuenta se han convertido en la prioridad absoluta para las empresas de entretenimiento frente a la saturación del mercado.
