El regulador de competencia británico, conocido como CMA, ha emitido una decisión histórica que permite a los propietarios de sitios web y medios de comunicación impedir que sus contenidos sean utilizados por la inteligencia artificial de Google. Esta medida responde a las quejas de periódicos y plataformas digitales que denuncian pérdidas significativas de tráfico e ingresos publicitarios debido a los resúmenes generados automáticamente por el motor de búsqueda.
Contexto de la decisión
La CMA anunció el miércoles que los editores de contenido digital, incluyendo a las organizaciones de prensa, ahora tienen el derecho de bloquear el uso de su material para alimentar las funcionalidades de búsqueda con inteligencia artificial de Google. Esta acción coloca a los editores en una posición más favorable para negociar acuerdos de contenido con la empresa tecnológica.
Actualmente, Google implementa la búsqueda con IA en dos formatos principales: las "Vistas creadas con IA", que generan respuestas sintéticas en la parte superior de los resultados, y el "Modo IA", una búsqueda conversacional disponible solo en algunos países. Ambos sistemas se basan en contenidos de sitios web, especialmente de medios de comunicación, que acusan a Google de saquear su trabajo sin compensación económica.
Impacto en los ingresos
Los resúmenes generados por IA reducen las visitas directas a las páginas web, lo que a su vez disminuye los ingresos publicitarios de los editores. Esta situación ha generado un fuerte descontento en la industria, que considera que Google se beneficia de su contenido sin retribuirles adecuadamente.
Nuevas herramientas para editores
Por primera vez a nivel mundial, los editores dispondrán de herramientas eficaces para evitar que sus contenidos sean utilizados en las funcionalidades de IA de la búsqueda de Google. En una entrada de blog, Mrinalini Loew, responsable del ecosistema de Google Search, confirmó que la compañía está probando "un nuevo control" que permite a los editores digitales decidir si desean que su sitio aparezca en estas respuestas. Sin embargo, advirtió que los sitios que opten por darse de baja no recibirán tráfico ni impresiones provenientes de dichas funcionalidades.
Posición dominante de Google
Este anuncio se produce después de que la CMA designara a Google en octubre como una empresa con "estatus estratégico en el mercado" de la búsqueda en línea, debido a su posición dominante. Según la CMA, el 90% de las búsquedas digitales en el Reino Unido se realizan a través de Google, y más de 200,000 empresas británicas utilizan la plataforma para publicidad. Esta designación somete a Google a normas más estrictas que las de sus competidores en el país.
Reacciones y perspectivas
La decisión de la CMA es vista como un paso importante para equilibrar la relación entre los gigantes tecnológicos y los creadores de contenido. Los medios de comunicación esperan que esta medida les permita obtener una compensación justa por el uso de su trabajo, mientras que Google deberá adaptarse a las nuevas regulaciones en el Reino Unido.
