Coca-Cola FEMSA mantiene inversiones en México pese a retos del IEPS y economía
La embotelladora Coca-Cola FEMSA mantiene firme su estrategia de inversión en México, a pesar de enfrentar desafíos significativos como el incremento en el Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) y la cautela del consumidor en el contexto económico actual. Así lo señaló Allan Muñoz, director de Finanzas Corporativas y Tesorería de la empresa, quien destacó la resiliencia del negocio.
Ajustes estratégicos y crecimiento sostenido
"Hemos ajustado la compañía cuando se requiere, en temas tanto de gastos, productos y empaque, para poder mitigar cualquier impacto negativo. Tan solo el año pasado, por otras razones, tuvimos afectaciones en el volumen al principio y logramos maniobrar para reducir gastos y costos con ahorros de más de 135 millones de dólares que, al final, nos mantienen en la misma senda de crecimiento de largo plazo que tenemos proyectado y con márgenes de rentabilidad", explicó Muñoz.
Para el directivo, la perspectiva de crecimiento de la embotelladora se mantiene sólida. "El año anterior el CAPEX como proporción de las ventas tuvo 8.2% aproximadamente, ese ratio esperamos mantenerlo por los próximos años, pero si lo comparas partiendo de 2018, los niveles de inversión eran más cercanos a 5.5 o 6.0%, entonces más bien hemos hecho un crecimiento orientado a expandir nuestras capacidades de manufactura, distribución y tecnología", señaló.
Portafolio asequible y megatendencia sin azúcar
De acuerdo con el ejecutivo, la empresa cuenta con la ventaja de un portafolio que ofrece asequibilidad, por lo tanto, cuando el consumidor está más apretado en el bolsillo, tiende a regresar a empaques más grandes o familiares, retornables, que además de ser sostenibles en el largo plazo, también le dan la oportunidad de adquirir sus productos a menor precio.
Respecto de la venta de productos sin azúcar, Muñoz refirió que muestran un avance significativo en las preferencias de los consumidores. Destacó que la transición hacia productos bajos en azúcar no es sólo una respuesta regulatoria, sino una "megatendencia global irreversible". Según el ejecutivo, los mexicanos sí están buscando cada vez más estas bebidas, prueba de ello es que avanzan a ritmo de doble dígito.
Plataformización y transformación digital
Rodrigo Espinosa, director de Plataformas Digitales, señaló que una de las estrategias de la compañía es que más usuarios se integren a sus plataformas; y, a través de ellas, brindarles diferentes soluciones. "Hoy en Coca-Cola FEMSA estamos viviendo una transformación de negocio. No es una transformación digital nada más, sino una transformación completa de negocio. Estamos plataformizando a la compañía. Lo que estamos haciendo es plataformizar todas las capacidades y fortalezas que tiene Coca-Cola FEMSA", dijo.
Sostuvo que la visión de la compañía es ser la plataforma comercial preferida de clientes y socios, así como su agregado para el crecimiento. Señaló que mediante plataformas como Juntos+ y Premia Juntos+, la compañía busca empoderar tanto a los dueños de tienditas, como a los consumidores.
De acuerdo con el directivo, la data que obtienen a través de los usuarios que recurren a las aplicaciones de la compañía, les permite ofrecer mejores opciones a sus clientes y responder más rápido a sus necesidades, consolidando así su posición en el mercado mexicano frente a los desafíos económicos y fiscales.
