Corona Extra ha vuelto a posicionarse en la cima del ranking de las marcas mexicanas más valiosas, elaborado por Brand Finance, al alcanzar un valor de 13,900 millones de dólares, un incremento del 4% respecto al año anterior. La firma de consultoría evalúa anualmente el beneficio económico que una empresa podría obtener si licenciara su marca en el mercado abierto, considerando factores financieros, reconocimiento, reputación y capacidad de influir en las decisiones de compra.
Liderazgo cervecero
La industria cervecera mexicana se consolida como el motor del ranking: las siete marcas del sector suman 26,400 millones de dólares, equivalentes al 33% del valor total de las 50 marcas nacionales incluidas en el listado. Modelo Especial mantiene la segunda posición por tercer año consecutivo, con 8,000 millones de dólares y un crecimiento del 14%. Ambas cervezas concentran 21,900 millones de dólares, poco más de una cuarta parte del valor total del ranking.
El avance de estas marcas responde en buena medida a su éxito en el mercado internacional, particularmente en Estados Unidos, donde compiten en uno de los mayores mercados cerveceros del mundo. Corona se mantiene entre las cervezas importadas más reconocidas y ha diversificado su oferta hacia nuevas tendencias, como la cerveza sin alcohol, una categoría que creció un 30% en los últimos cinco años, según Brand Finance. Modelo, por su parte, aprovechó el impulso de haberse convertido en la cerveza más vendida en Estados Unidos en 2023, ampliando su presencia a Reino Unido y aumentando su inversión en medios vinculados con el fútbol.
Impulso del Mundial 2026
La Copa Mundial de la FIFA 2026, que México coorganiza con Estados Unidos y Canadá, representó una oportunidad adicional para todo el sector cervecero. Modelo firmó una alianza multianual con el Inter Miami CF, se convirtió en socio fundador del Miami Freedom Park y mantuvo acuerdos comerciales con LAFC y Atlanta United. Otras marcas también lanzaron patrocinios, campañas, ediciones especiales y experiencias para captar la atención de los consumidores durante el torneo, en un contexto de mayor demanda comercial.
El valor conjunto de las 50 marcas mexicanas más valiosas alcanzó los 79,900 millones de dólares, un 17% más que en la edición anterior, superando ampliamente el crecimiento estimado de 1.6% para la economía mexicana en 2026. Sin embargo, ambas cifras responden a metodologías distintas: el PIB mide la producción de bienes y servicios, mientras que Brand Finance estima el valor potencial de la marca como activo intangible.
Diferentes rutas hacia el crecimiento
Bodega Aurrera ocupa el tercer lugar del ranking, con un valor de 5,500 millones de dólares y un crecimiento del 19%. Su avance responde a una estrategia centrada en precios bajos, relevante en un entorno donde la inflación presiona el gasto familiar. Además, la expansión de Walmart de México y Centroamérica, que planea abrir más de 1,500 tiendas en América Latina entre 2025 y 2029, refuerza la presencia de este formato. Claro aparece en cuarto lugar con 5,000 millones de dólares, seguido de Telcel con 4,200 millones. OXXO, Banorte, Chedraui, Don Julio y Banamex completan las diez primeras posiciones.
Las diez marcas principales concentran 50,200 millones de dólares, cerca del 63% del valor total del ranking, y Corona aporta por sí sola el 17.4%. En el sector bancario, Inbursa registró el mayor crecimiento del año al elevar su valor un 78%, hasta 660 millones de dólares, escalando nueve lugares hasta la posición 22. El banco ha buscado ampliar su operación entre clientes individuales y pequeñas y medianas empresas, después de mantener un perfil asociado principalmente con grandes corporativos. Banamex, por su parte, volvió al ranking tras su separación de Citi, entrando directamente en el décimo lugar con 2,400 millones de dólares, iniciando una etapa en la que deberá construir una identidad propia.
“Las marcas mexicanas están demostrando resiliencia, ambición y capacidad para competir dentro y fuera del país”, señaló Laurence Newell, presidente ejecutivo de Brand Finance Americas. El directivo agregó que los casos de Inbursa, Bimbo y Banamex muestran cómo la reinvención, la cercanía con el consumidor y el regreso a las raíces históricas pueden impulsar el crecimiento en industrias como la banca y los alimentos.
Fortaleza de marca: el caso Bimbo
Aunque Bimbo no encabeza la lista por valor económico, obtuvo el mejor resultado en fortaleza de marca, con 91.3 puntos sobre 100 y una calificación AAA+. La panificadora elevó su valor un 38%, hasta 2,400 millones de dólares, avanzando seis posiciones frente al año anterior. Su red de distribución, que llega a casi cuatro millones de puntos de entrega cada día, y una inversión de 2,000 millones de dólares anunciada en 2025 para modernizar sus operaciones en México explican parte de este desempeño.
El ranking refleja, en definitiva, diferentes caminos para ganar valor: Corona y Modelo aprovechan su alcance internacional, Bodega Aurrera destaca por los precios bajos, Inbursa busca acercarse a nuevos clientes y Bimbo convierte su presencia cotidiana en fortaleza. Entre todas estas rutas, la cerveza mantiene la mayor participación y coloca a dos marcas mexicanas en la cima del listado.
