El Mundial 2026 concluyó con el triunfo de España sobre Argentina, marcando un hito en el consumo de deportes en streaming en México. ViX, plataforma de TelevisaUnivision, transmitió los 104 partidos del torneo, mientras que la televisión abierta solo emitió 32. Ahora, el desafío es retener a los usuarios que llegaron por el futbol y convertirlos en suscriptores de pago estables.
La Casa de los Famosos México: el primer gran gancho post-Mundial
Una semana después de la final, el 26 de julio, Televisa estrenará una nueva temporada de La Casa de los Famosos México. Este reality show reúne a celebridades que conviven bajo el mismo techo mientras el público decide su permanencia. ViX ofrece acceso 24/7 a las cámaras en la casa, una experiencia exclusiva para suscriptores que no está disponible en televisión abierta.
El elenco confirmado incluye a Ernesto Laguardia, Karina Torres, Ximena Herrera, Aldo Rendón, Moisés Peñaloza, Cynthia Klitbo, Yahir Othón, Flor Vigna, Massad Altamimi, Arantza Ruiz, Ese Pérez y Fede Vigevani. La plataforma busca sustituir la conversación del futbol por polémicas, rivalidades y momentos virales que dominen las redes sociales durante semanas.
Liga MX: el pilar deportivo para la retención anual
Con el Mundial terminado, la Liga MX se convierte en el principal activo de ViX para evitar la fuga de suscriptores. La plataforma transmite los partidos como local de 17 de los 18 clubes del futbol mexicano, incluyendo América, Cruz Azul, Pumas, Monterrey y Atlas, de forma exclusiva o compartida con otras cadenas.
La estrategia es dar continuidad al consumo deportivo durante todo el año. Mientras el Mundial atrajo millones de usuarios, el torneo local busca mantenerlos conectados con partidos semanales y contenidos exclusivos de ViX Premium. Según TelevisaUnivision, el futbol es la columna vertebral de su plataforma de streaming.
Contenido original y catálogo de Televisa
ViX combina producciones originales (ViX Originals) como series, documentales, películas y realities exclusivos, con el amplio catálogo de Televisa que incluye cientos de telenovelas clásicas y estrenos. Además, ofrece cine mexicano y latinoamericano para diferenciarse de competidores como Netflix, Disney+ y HBO Max, apostando por contenido en español y franquicias consolidadas.
Inteligencia artificial para eficientar la producción
TelevisaUnivision busca utilizar inteligencia artificial (IA) para hacer más eficiente la producción audiovisual. La plataforma ya experimenta con IA en escritura de guiones y producción, y en 2026 planea aumentar su uso, especialmente en microdramas: historias breves para audiencias jóvenes en redes sociales. La compañía planea publicar 300 historias cortas este año, algunas realizadas completamente con IA.
La IA también se utiliza en traducción y subtitulaje para ampliar el alcance de sus producciones. Sin embargo, este avance abre un debate sobre el impacto en empleos, derechos de autor y el papel de los creadores.
Evitar el efecto Sky
TelevisaUnivision busca evitar el fenómeno que afectó a Sky: grandes eventos deportivos impulsaban contrataciones, pero muchos usuarios cancelaban al terminar los torneos. Sky llegó a tener más de 8 millones de suscriptores, pero cerró 2025 con solo 3.75 millones, perdiendo más de 3.5 millones en una década.
Aunque ViX no ha revelado cuántos usuarios ganó con el Mundial 2026, el torneo demostró el poder del futbol para atraer audiencias masivas. En Qatar 2022, ViX registró más de cinco millones de dispositivos conectados durante un solo partido. La estrategia ahora es que el Mundial sea el inicio de la relación con el usuario, no el motivo de su despedida.
