Deloitte presentó ayer su evento sobre el impacto económico del Mundial 2026 en los negocios, donde mostró su capacidad para generar información de calidad. El CEO, Miguel Millán, abrió la reunión para presentar una investigación en la que la consultora invirtió recursos propios, demostrando que sus alcances van más allá de auditar estados financieros. Tere Solís, experta en hospitalidad, calificó el estudio como una “travesura” que busca aportar información al análisis turístico y coincide con el gobierno en apoyar el crecimiento de México.
Datos clave del estudio de Deloitte
Daniel Zaga, economista en jefe para Latinoamérica, presentó las cifras: se estimaron 494 mil turistas totales, de los cuales solo 198 mil fueron extranjeros y 296 mil mexicanos. Esto contrasta fuertemente con los cinco millones que mencionó la FIFA, e incluso Deloitte había pronosticado inicialmente 836 mil turistas totales. El impacto económico fue de 2,543 millones de dólares, equivalente al 0.12% del PIB y una incidencia de apenas 0.1 punto porcentual.
Consumo por entidades y ocupación hotelera
El consumo agregado en las entidades sede fue de 290 millones de dólares en Jalisco, 548 millones en la CDMX, 270 millones en Nuevo León y 640 millones en estados no sede. Los picos de ocupación hotelera se dieron en torno a los partidos importantes. En la Ciudad de México, el promedio en junio fue de 58.5%, dos puntos porcentuales menos que en 2025; en Guadalajara cayó de 63% a 57%; en Monterrey subió a 64.2%, cuatro puntos arriba de 2025. La tarifa promedio aumentó 47% en la CDMX y 41% en Monterrey; Guadalajara no ha liberado sus cifras.
Factores detrás de los pronósticos fallidos
Zaga explicó que los pronósticos fallaron porque, en un país con la pasión futbolística de México, la demanda de boletos fue enorme y disparó los precios, limitando la llegada de extranjeros. Pocos partidos resultaron atractivos para países de alto poder adquisitivo; los ingleses fueron los que más gastaron, seguidos por irlandeses y colombianos.
Lecciones y aprendizajes del Mundial
En la mesa redonda moderada por Solís, Anna Aguilar, de la fintech Adyen, destacó que México se queda con el aprendizaje para manejar un torneo con gran componente de pagos electrónicos y tecnología contactless. Pamela Ceballos, vicepresidenta de Desarrollo de Negocios de Visa, mencionó que 700 mil empresas mexicanas, sobre todo pymes, mejoraron sus herramientas tecnológicas. Raúl Figueroa, director de Cuentas Satélite del Inegi, felicitó a Deloitte por el alcance y meticulosidad de su investigación. Carrie Wilder, directora de Expedia para México, dijo que los hoteles ganadores mostraron disciplina y estrategia.
Próximos resultados oficiales
Este viernes, en la mañanera de la presidenta Claudia Sheinbaum, Josefina Rodríguez, titular de la Secretaría de Turismo, presentará sus resultados. En lugar de forzar datos para defender un gran éxito económico, que evidentemente se quedó corto, sería interesante que centrara su análisis en los otros muchos aspectos positivos que sí tuvo para México.
