La cadena minorista japonesa especializada en productos de precio único, Daiso, ha confirmado su entrada oficial al mercado mexicano. La compañía iniciará sus operaciones comerciales durante el mes de septiembre con la apertura simultánea de dos establecimientos ubicados en el Estado de México. Esta movimiento forma parte de una estrategia corporativa más amplia que tiene como objetivo consolidar a México como uno de los mercados de crecimiento clave dentro de su expansión en América Latina.
Ubicaciones y oferta inicial
Las primeras sucursales de la marca se instalarán en centros comerciales estratégicos: Mundo E, situado en Tlalnepantla, y Multiplaza Izcalli, localizado en Cuautitlán Izcalli. En estos puntos de venta, los consumidores mexicanos tendrán acceso a un catálogo que incluye aproximadamente 17,000 productos. La mercancía abarca artículos para el hogar, accesorios diversos y bienes de uso cotidiano, reflejando el modelo de negocio característico de la firma.
Daiso ha establecido una meta concreta para el cierre del año fiscal 2026: operar un total de cinco tiendas en territorio nacional. Para lograr este despliegue, la empresa japonesa colaborará con un operador local. Una vez alcanzada esta cifra inicial, la compañía prevé acelerar su presencia hacia otras zonas urbanas del país, aprovechando la infraestructura comercial existente.
Estrategia global y datos financieros
La incursión en México responde a la política internacional de Daiso Industries, enfocada en intensificar su crecimiento fuera de Japón. Según información proporcionada por la empresa en un comunicado oficial, al cierre de febrero de 2026, la cadena operaba 1,107 tiendas en 25 países. Entre las naciones donde ya tiene presencia destacan Estados Unidos, Brasil, Filipinas y Tailandia.
A nivel mundial, la operación de Daiso es significativa. La firma gestiona 5,891 tiendas distribuidas en 26 países y territorios, ofreciendo cerca de 58,000 productos bajo sus marcas DAISO, Standard Products y THREEPPY. Los resultados financieros recientes respaldan esta capacidad de expansión: durante el último ejercicio fiscal, comprendido entre marzo de 2025 y febrero de 2026, la compañía registró ventas consolidadas por 771,000 millones de yenes japoneses, lo que equivale a aproximadamente 4,866 millones de dólares.
Motivos de la selección de México
Daiso justificó la elección de México como nuevo mercado basándose en factores demográficos y económicos. La empresa señala que el país cuenta con una población cercana a los 130 millones de habitantes, lo que representa un volumen considerable de consumidores potenciales. Asimismo, se considera que México posee las condiciones necesarias para sostener un crecimiento económico continuo, atributos esenciales para el modelo de negocio de la cadena.
Además de los indicadores macroeconómicos, Daiso destacó la importancia de trabajar estrechamente con socios locales. Esta alianza permitirá adaptar el surtido de productos a las preferencias específicas de los consumidores mexicanos, una medida necesaria para fortalecer el posicionamiento de la marca en un entorno competitivo. El enfoque no es solo la distribución masiva, sino la adecuación cultural del portafolio de artículos.
Competencia en el sector retail asiático
Llegada de Daiso a un mercado donde las cadenas asiáticas de productos para el hogar, belleza, papelería y accesorios han dejado de ser novedad para convertirse en uno de los segmentos de mayor crecimiento del retail mexicano. Este fenómeno comenzó a gestarse cuando Miniso aterrizó en México en 2016, inaugurando una tienda en Galerías Coapa. La estrategia de expansión acelerada de Miniso le permitió sumar alrededor de 120 sucursales en tres años, cubriendo cerca de la mitad del territorio nacional.
El éxito inicial de Miniso abrió paso a nuevos competidores que identificaron en el consumidor mexicano un mercado dispuesto a adquirir productos de diseño, marca propia y precios accesibles. Posteriormente, otras marcas como Mumuso (que inició operaciones en 2018), Yoyoso, Hema y Ale-Hop ampliaron la oferta de lo que se conoce como "variety stores". Este formato combina artículos para el hogar, papelería, belleza, tecnología y productos licenciados en establecimientos de tamaño mediano, predominantemente ubicados en centros comerciales.
La incorporación de Daiso intensifica la competencia en este segmento. El mercado ha evolucionado desde una propuesta basada únicamente en precios bajos hacia un modelo donde el diseño, las colaboraciones con marcas reconocidas y la constante renovación del portafolio son los principales diferenciadores. Con estas aperturas, Daiso busca capturar cuota de mercado utilizando su reputación global y su capacidad de adaptación local.
