Hoteleros denuncian graves carencias en promoción turística de México
La Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras (ANCH) ha emitido una crítica contundente sobre la situación actual de la promoción turística de México, señalando que los esfuerzos realizados hasta ahora son insuficientes y requieren una transformación profunda en la estrategia nacional.
Falta un organismo especializado y presupuesto adecuado
Jorge Paoli, presidente de la ANCH, manifestó que aunque se valora la contratación de una empresa para mejorar la imagen del país ante crisis de percepción de seguridad, se requiere urgentemente un organismo de tiempo completo dedicado exclusivamente a la promoción y gestión de crisis turísticas.
"Estamos convencidos de que el turismo necesita recursos. No se puede decir hoy en día que el turismo es una prioridad nacional cuando el presupuesto actual de la Secretaría de Turismo es el menor en mucho tiempo", afirmó Paoli durante su intervención.
Presupuesto que no corresponde a la importancia económica
Para el presente año, el gobierno federal asignó poco más de mil 700 millones de pesos a la Secretaría de Turismo que encabeza Josefina Rodríguez Zamora. Según los hoteleros, esta cantidad resulta insuficiente considerando que el sector turístico:
- Genera el equivalente al 9% del Producto Interno Bruto nacional
- Es uno de los principales creadores de empleo en el país
- Representa el primer empleador de jóvenes y mujeres
Desviación de recursos destinados al turismo
Uno de los puntos más controvertidos señalados por la ANCH es la desviación de los ingresos por el Derecho de No Residentes (DNR), que hasta antes de 2018 se utilizaban exclusivamente para la promoción turística del país.
"El dinero del DNR, que era para promoción, infraestructura turística y temas de migración, sigue estando en otro lado que no es el turismo, lo tienen las fuerzas armadas", denunció Paoli, quien consideró esta situación como un obstáculo significativo para el desarrollo del sector.
Objetivos ambiciosos sin estrategia clara
El empresario mostró escepticismo sobre la posibilidad de que México logre convertirse en uno de los cinco países más visitados del mundo para 2030, como lo planteó el gobierno de Claudia Sheinbaum, si no se implementan cambios estructurales.
"No es posible aspirar al quinto lugar, como país más visitado del mundo en 2030, si no se hacen algunas de las cosas que hacen Turquía, España o Francia", afirmó, destacando la enorme diferencia en inversión promocional entre México y sus competidores:
- España destina cerca de 100 millones de euros anuales
- Turquía, principal rival, invierte 200 millones de euros
- Estados Unidos, a través de Brand USA, asigna más de 250 millones de dólares
Soluciones temporales que no abordan el problema de fondo
Paoli calificó la contratación de servicios de la empresa Global Nexus, realizada por el Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) y la Sectur para atender la crisis de imagen tras la detención y muerte del narcotraficante Nemesio Oseguera, alias El Mencho, como una medida insuficiente.
"Este movimiento para 'apagar fuegos es una aspirina para tratar un cáncer'", expresó el dirigente hotelero, enfatizando que la mala percepción de México requiere instituciones y presupuesto permanentes, no soluciones temporales.
Necesidad de una propuesta articulada
Finalmente, la ANCH hizo un llamado para desarrollar una estrategia integral de promoción turística que incluya no solo recursos humanos especializados, sino también inversión económica sustancial que corresponda a la importancia estratégica del sector para la economía nacional.
"Se necesita una propuesta articulada para promover al turismo y dedicarle no sólo recursos humanos sino también económicos", concluyó Paoli, subrayando la urgencia de acciones concretas para fortalecer la posición competitiva de México en el mercado turístico global.
