Jalisco despliega estrategia turística en ITB Berlín 2026 para conquistar el mercado europeo
El estado de Jalisco participa activamente en la prestigiosa feria ITB Berlín 2026 con el firme objetivo de consolidar su imagen como el "estado más mexicano" y ampliar significativamente su presencia en el competitivo mercado turístico europeo. A través de una delegación encabezada por la Secretaría de Turismo estatal, se promueve ante cerca de cien mil profesionales del sector provenientes de más de 190 países la diversa oferta jalisciense que incluye:
- Rica cultura y tradiciones
- Gastronomía de renombre mundial
- Destinos naturales de gran belleza
- Playas paradisíacas
- Ciudades con declaratoria patrimonial
Agenda estratégica y alianzas internacionales
Más allá del posicionamiento de destinos, la comitiva jalisciense sostiene encuentros de alto nivel con directivos de Messe Berlin, ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo. Estos diálogos buscan reforzar el mensaje de normalidad operativa en los destinos del estado y avanzar en la organización de la primera de cinco ediciones de ITB Américas, que tendrán lugar en Jalisco.
La agenda incluye activaciones de marca en espacios estratégicos de alta afluencia en Europa, diseñadas para fortalecer la visibilidad del destino jalisciense ante el viajero europeo.
Europa: mercado estratégico para Jalisco
La Secretaria de Turismo, Michelle Fridman Hirsch, quien encabeza la delegación junto con representantes de los cuatro fideicomisos turísticos, subrayó que Europa representa un mercado estratégico por su perfil de viajeros con mayor estancia y gasto promedio, además de su marcado interés en experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza.
En 2025, Jalisco recibió 45,181 turistas europeos por vía aérea, equivalente al uno por ciento del total de visitantes extranjeros que arribaron por esa vía. Alemania se colocó como el tercer mercado europeo más relevante, seguido por:
- Reino Unido
- España
- Italia
- Irlanda
- Países Bajos
- Suiza
- Polonia
- Ucrania
ITB Américas: proyecto de gran impacto económico
La estrategia estatal busca recuperar participación en Europa, ampliar la conectividad aérea y diversificar mercados emisores, capitalizando la designación de Jalisco como sede de ITB Américas durante las próximas cinco ediciones. El encuentro se realizará en noviembre en Expo Guadalajara, tras el Mundial 2026, dentro de lo que el gobierno estatal ha denominado el "Año de los Mundiales".
Con este nivel de interés anticipado, se proyecta que la primera edición de ITB de las Américas en Guadalajara sea un éxito contundente. La primera edición de ITB Américas proyecta una derrama total de 260 millones de pesos, distribuidos de la siguiente manera:
- 20 millones para el sector hotelero
- 240 millones para la actividad turística en general
Se estima la asistencia de más de cinco mil participantes, incluyendo destinos, cadenas hoteleras, turoperadores y más de 300 compradores estratégicos.
Récord de reservas anticipadas
Según Vicente Salas, director ejecutivo de Messe Berlin para Latinoamérica, el evento ya registra 62 por ciento de su superficie contratada, superando el ritmo de reservas de la edición inaugural en India, lo que anticipa una alta convocatoria y un éxito comercial sin precedentes en la región.
ITB Américas nace como una de las principales ferias de negocios del continente al conectar, durante tres jornadas, a líderes globales e innovadores de la industria turística, desde Canadá hasta la Patagonia, con el objetivo de posicionarse como una puerta de entrada a la creciente industria de viajes y turismo en América.
